Case Study bwegt Recruiting

Challenge

bwegt hatte große Ziele und dafür brauchte es vor allem eines: Menschen, die das Land und den ÖPNV in Bewegung bringen. Die zentrale Herausforderung bestand darin, eine integrierte Employer-Branding-Kampagne zu konzipieren, um neue Mitarbeitende – insbesondere Lokführer*innen, aber auch Service- und Werkstattmitarbeitende – zu gewinnen. Gleichzeitig galt es, das Ansehen und Image dieser Berufsbilder nachhaltig zu steigern, die Arbeitgebermarke bwegt zu schärfen und das Dachmarkenimage als zukunftssichere Marke voller Tatendrang zu stärken.

Lösung

Nachdem wir die Dachmarke bwegt mit der aktivierenden und dynamischen Leitidee „Lasst uns was bewegen.“ und mit einem bunten, frischen Look weiterentwickelt hatten, wurde im nächsten Schritt eine reichweitenstarke crossmediale Recruiting-Kampagne darauf aufbauend umgesetzt. Dazu gehörte auch die Konzeption und Realisierung eines neuen, zentralen bwegt-Karriereportals samt Landingpage, auf dem alle Jobangebote der verschiedenen Partner-Eisenbahnverkehrsunternehmen gebündelt zugänglich gemacht wurden.

Online

Unsere Botschaften wurden in verschiedenen Online-Medien im ganzen Land ausgespielt, um Aufmerksamkeit und Traffic für die neue Landingpage und das Karriereportal zu generieren. Auf der Landingpage konnten Interessierte zusätzliche Informationen zu den spezifischen Berufsbildern und Anforderungen finden und wurden direkt zum Karriereportal und den Jobangeboten der unterschiedlichen Eisenbahnverkehrsunternehmen weitergeleitet.

Ergebnis

Der aktivierend-dynamische Auftritt im neuen Markenlook kam landesweit reichweitenstark in Plakat- und Online-Medien zum Einsatz. Im ersten Kampagnenzeitraum konnten über 50 Millionen Kontakte generiert werden. Aufgrund dieses Erfolgs wurde die Kampagne um einen zweiten Flight verlängert. Mit der perfekte Kombination aus emotionalem Employer Branding, technischer Expertise und Performance haben wir bwegt als zukunftssichere Arbeitgebermarke gestärkt und unseren Beitrag für einen zukunftsfähigen ÖPNV geleistet.

Wir lieben Herausforderungen und stehen mit ganzheitlicher Kommunikation an Ihrer Seite. Ob Strategie, Konzeption, klassische oder digitale Kreation: wir finden gemeinsam eine
maßgeschneiderte Lösung für Ihre Challenge.

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Stefan Horn

Stefan Horn
Geschäftsführer und
Leiter Digitale Kommunikation
horn@beaufort8.de