Case Study WVIB

Challenge

Der Südwesten ist geprägt vom Mittelstand, von Weltmarktführern und Hidden Champions. So ein Hidden Champion ist auch die wvib Schwarzwald AG. Dabei ist sie kein klassischer Wirtschaftsverband, sondern das Herzstück eines Netzwerks aus über 1.000 familiengeprägten Unternehmen des industriellen Mittelstands. Trotz dieser starken Basis stand der Verband vor einer komplexen Herausforderung: Die Außenwahrnehmung entsprach nicht mehr der tatsächlichen Realität eines modernen, wachsenden Netzwerks. Unsere Aufgabe war es, die Marke emotional aufzuladen, Komplexität zu reduzieren und eine konsistente Markenstory zu entwickeln, die sowohl die Tradition der „Schwarzwald AG“ als auch die Zukunftsausrichtung widerspiegelt. Dieses neue Gesicht sollte vor allem auf der Verbands-Webseite sichtbar werden.

Lösung

Wir haben eine umfassende Markenstrategie entwickelt, die Vision und das Profil des wvib neu definiert. Sichtbar wurde dies zuerst durch einen neuen, modernen Look, klare Botschaften und eine neue, aktivierende Tonalität. Das neue Corporate Design bricht mit konservativen Mustern: Die Einführung der sogenannten „Fluid Bubbles“ als grafisches Key-Visual symbolisiert die Dynamik und die ständige Vernetzung der Mitglieder. Diese organischen Formen, kombiniert mit einer authentischen Bildsprache, die echte Interaktionen aus der Community zeigt, schaffen eine Markenwelt, die Professionalität mit menschlicher Nahbarkeit verbindet und die Identifikation innerhalb des Netzwerks nachhaltig stärkt.

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Die Umsetzung der neuen Identität erstreckte sich über alle Kontaktpunkte, wobei der Relaunch der Verbands-Webseite das Herzstück bildete. Auf Basis von TYPO3 entwickelten wir eine performante Webseite, die die komplexen Strukturen des Verbands abbildet und benutzerfreundlich erlebbar macht. So findet jedes Mitglied sofort den passenden Input. Im Hintergrund wurde aufgeräumt und massive Datenmengen bereinigt. Durch eine saubere Anbindung an HubSpot und SharePoint läuft der Datenaustausch nun fast von allein. Auch auf Barrierefreiheit und SEO-Optimierung wurde geachtet.

Parallel dazu wurde die neue Tonalität und Optik in die analoge Welt übertragen. Von der zentralen Credential-Präsentation bis hin zu Magazin-Layouts und Werbemitteln für Veranstaltungen wurde ein konsistentes Erscheinungsbild geschaffen. Das Ergebnis ist eine crossmediale Markenführung, die dem Nutzer sowohl auf dem Smartphone als auch im gedruckten Magazin ein einheitliches, hochwertiges Markenerlebnis bietet.

Der Mut zur Veränderung hat sich ausgezahlt. Der Relaunch hat die wvib Schwarzwald AG erfolgreich als modernes, menschliches Netzwerk positioniert. Durch die inhaltliche Neustrukturierung und die technische Optimierung der digitalen Plattformen konnte die Nutzerinteraktion deutlich gesteigert werden, was besonders die Zugänglichkeit der über 1.000 jährlichen Veranstaltungen verbessert hat. Die automatisierte Datenpflege im Backend hält dem operativen Team den Rücken für die persönliche Mitgliederbetreuung frei. Heute präsentiert sich die Schwarzwald AG selbstbewusst als zukunftsfähiger Verband, der den Spagat zwischen Schwarzwälder Bodenhaftung und globalem Fortschritt perfekt meistert.

Wir lieben Herausforderungen und stehen mit ganzheitlicher Kommunikation an Ihrer Seite. Ob Strategie, Konzeption, klassische oder digitale Kreation: wir finden gemeinsam eine
maßgeschneiderte Lösung für Ihre Challenge.

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Stefan Horn

Stefan Horn
Geschäftsführer und
Leiter Digitale Kommunikation
horn@beaufort8.de