Case Study Team Vision Zero

Challenge

Jährlich sterben in Baden-Württemberg über 350 Menschen im Straßenverkehr, und über 6.000 verletzen sich schwer. Das Ministerium für Verkehr Baden-Württemberg verfolgt mit der Initiative „Vision Zero“ das Ziel, die Zahl der Verkehrsopfer langfristig auf null zu reduzieren. Wie bringt man ein ambitioniertes Ziel wie „null Verkehrstote“ in die Mitte der Gesellschaft? Unsere Antwort: eine langfristige Kommunikationsstrategie, die unter dem Dach der EU-Initiative „Vision Zero“ Bewusstsein für vielfältige Verkehrssicherheitsthemen schafft und langfristig Verhaltensänderungen fördert – emotional, alltagsnah und zielgruppenspezifisch.

Lösung

Mit der Leitidee „Team Vision Zero“ entwickelten wir eine übergreifende Kommunikationsplattform, unter der verschiedene Verkehrssicherheitsthemen kommuniziert werden können. Die Leitidee soll alle Verkehrsteilnehmenden dazu aufrufen, gemeinsam im Team Verantwortung zu übernehmen – für mehr Rücksicht, Fairness und Sicherheit im Straßenverkehr und ohne erhobenen Zeigefinger. Neben der Entwicklung und Kommunikation der Leitidee stand 2023 die „Fahrtauglichkeit von Senior:innen“ im Fokus der auf mehrere Jahre angelegten Kampagne. Ziel war es, einerseits Aufmerksamkeit für die altersbedingten Veränderungen der Fahrfähigkeiten zu schaffen und andererseits niederschwellige Selbsttests sowie Fahrsicherheitsangebote bekannt zu machen. Dieses sensible Thema haben wir mit Respekt, Empathie und Wirksamkeit kommuniziert.

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Print & Digital

Eine starke Leitidee braucht eine starke Marke. Deshalb haben wir zuerst ein Logo und ein Corporate Design für das „Team Vision Zero“ entwickelt, abgeleitet aus dem Corporate Design des Verkehrsministerium Baden-Württemberg. Die Kampagne setzte auf einen crossmedialen Ansatz mit mehreren Touchpoints. Über großflächige Out-of-Home-Plakate, Brückenbanner und Ganzsäulen wurde eine hohe Sichtbarkeit erreicht. Ergänzend dazu lief eine gezielte, landesweite Radiokampagne. Printanzeigen in Tageszeitungen und Fachzeitschriften sprachen die ältere Zielgruppe direkt an.

Digitale Maßnahmen spielten eine entscheidende Rolle: Social-Media- und Google-Ads-Kampagnen generierten über 10 Millionen Impressionen und erzielten hohe Interaktionsraten. Um das Thema „Fahrtauglichkeit von Senior:innen“ greifbar zu machen, wurden Selbsttests zu Seh-, Hör-, Beweglichkeits- und Reaktionsfähigkeiten entwickelt und über verschiedene Kanäle beworben. Diese Tests wurden sowohl online als auch über Informationsmaterialien wie Flyer und Poster angeboten. Unter dem Motto „Das Team wächst“ wurden zudem Kooperationspartner als Multiplikatoren ins Boot geholt.

Event, Aktionen & PR

Darüber hinaus fanden zahlreiche Events und PR-Maßnahmen statt, um die Kampagne direkt zu den Menschen zu bringen und wichtige Multiplikatoren einzubinden. Der Kick-off war die Eröffnungsfeier auf dem Stuttgarter Marienplatz. Hier konnten Interessierte direkt ihre eigene Fahrtauglichkeit spielerisch testen und miteinander ins Gespräch kommen. Die PR-Maßnahmen führten dazu, dass rund 60 Millionen Menschen durch verschiedene Medienkanäle erreicht wurden. Ein weiteres Highlight war die Teilnahme an acht Veranstaltungen in nur drei Monaten, darunter Seniorenmessen und Verkehrssicherheitstage, bei denen das Thema Fahrtauglichkeit direkt mit der Zielgruppe diskutiert wurde.

Aktionen & Influencer

Besonders wirkungsvoll war die Zusammenarbeit mit Influencer:innen wie Alina Khani, Mathias Mester, Oliver Wnuk und Astrid M. Fünderich, die die Kampagne in ihren Netzwerken verbreiteten. Mit Alina Khani und Matthias Mester drehten wir Clips, die auf humorvolle Art für das Thema Fahrtauglichkeit im Alter sensibilisierten und spielten diese über verschiedene Social-Media-Plattformen aus.

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Die Kampagne erzielte eine hohe Reichweite und positive Resonanz. 22 % der Befragten gaben an, von der Kampagne gehört oder gelesen zu haben, was für das erste Jahr ein starkes Ergebnis ist. Die Out-of-Home-Kampagne erreichte knapp 50 % der Bevölkerung in Baden-Württemberg und sorgte für eine nachhaltige Sichtbarkeit. Auf Social Media wurden über 5,5 Millionen Impressionen erzielt, mit hohen Engagement-Raten und einer starken Performance der Videoinhalte. Google Ads generierten über 10 Millionen Impressionen und eine bemerkenswerte Interaktionsrate von 19 %. Insgesamt hat sich „Team Vision Zero“ erfolgreich als langfristige Initiative für mehr Verkehrssicherheit etabliert und eine solide Basis für zukünftige Maßnahmen geschaffen.

Wir lieben Herausforderungen und stehen mit ganzheitlicher Kommunikation an Ihrer Seite. Ob Strategie, Konzeption, klassische oder digitale Kreation: wir finden gemeinsam eine
maßgeschneiderte Lösung für Ihre Challenge.

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Stefan Horn

Stefan Horn
Geschäftsführer und
Leiter Digitale Kommunikation
horn@beaufort8.de