Case Study Verkehrssicherheit Deine Mutter

Challenge

Klassische Verkehrssicherheitskampagnen haben oft ein großes Problem, denn sie erreichen die primäre Risikogruppe der jungen Männer kaum und rufen stattdessen oft Abwehrhaltungen hervor. Gleichzeitig sprechen die Fakten eine klare Sprache. Männer sind in Unfallstatistiken stets überrepräsentiert. Die Konsequenz für unsere Team Vision Zero-Kampagne: Wir mussten einen Weg finden, so zu kommunizieren, dass die Zielgruppe wirklich zuhört.

Lösung

Deshalb kommt unsere Kampagne nicht mit dem erhobenen Zeigefinger daher, sondern mit einem echten Vorbild: Mama. Die Figur der Mutter ist über alle kulturellen Grenzen hinweg die stärkste emotionale Instanz. Wir nutzen eine aufmerksamkeitsstarke Headline-Mechanik als humorvollen Eisbrecher und Türöffner für unsere ernsten Botschaften. Die Kampagne reproduziert dabei keine Vorurteile, sondern nutzt Fakten, denn statistisch gesehen fahren Mütter bzw. Frauen sicherer und damit besser. Mit unseren Headlines forderten wir junge Männer heraus, ihr eigenes Verhalten zu überdenken und umsichtiges Fahrverhalten als wahre Stärke zu sehen.

Print & Digital

Social Media & Web: Mit einer Mischung aus informativen Social Media Ads und unterhaltsamen Formaten steigerten wir den Traffic auf unserer Kampagnen-Website.
Digitaler Content für die Social-Media-Kanäle, Websites und Newsletter des Verkehrsministeriums und der Kooperationspartner
Mit einem informativen Flyer haben wir die provokanten Headlines direkt mit harten Fakten untermauert.
Plakative Brückenbanner an viel befahrenen Verkehrsknotenpunkten in Baden-Württemberg.

Lösung

Social Media, Print, eine Promo-Tour und verschiedene Kooperationen: Die Kampagne wurde modular, nahbar und interaktiv aufgebaut, um maximale Aufmerksamkeit zu generieren und gleichzeitig den notwendigen inhaltlichen Kontext zu liefern. Als neue Mitglieder im Team Vision Zero konnten wir eine Reihe von bekannten Gesichtern gewinnen. Diese kamen vor allem in diversen unterhaltsamen Social-Media-Formaten zum Einsatz, um die Zielgruppe niedrigschwellig in ihrem alltäglichen Umfeld zu erreichen.

Promotour

Deine Mutter on Tour: Mit einem auffällig gebrandeten Van waren wir auf der Messe Tuning World, auf dem Hockenheimring bei Meet the Ring, bei einem Heimspiel des VfB Stuttgart und mitten im Nachtleben unterwegs
Dabei entpuppte sich der gebrandete Team Vision Zero Boxautomat wie geplant als echter Publikumsmagnet. Das spielerische Kräftemessen am Automat war der perfekte Eisbrecher, um mit der Zielgruppe ins Gespräch zu kommen. Zudem konnten wir unsere Botschaften durch Give-aways wie Energy Drinks, Turnbeutel, Sticker und Rubbellose an den Mann bringen.

Wir lieben Herausforderungen und stehen mit ganzheitlicher Kommunikation an Ihrer Seite. Ob Strategie, Konzeption, klassische oder digitale Kreation: wir finden gemeinsam eine
maßgeschneiderte Lösung für Ihre Challenge.

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Stefan Horn

Stefan Horn
Geschäftsführer und
Leiter Digitale Kommunikation
horn@beaufort8.de