Wir haben die Kfz-Zulassung mit i-Kfz zur Selbst­ver­ständ­lich­keit gemacht.

Die Kampagne verfolgte eine ganzheitliche Full-Funnel-Strategie, um i-Kfz bekannter zu machen und konkrete Online-Zulassungen zu generieren.

Durch das datengetriebene Targeting von Autokäufer:innern und Führerscheinabsolvent:innen wurden Zielgruppensegmente mit besonders hohem Potenzial angesprochen.

Der kanalübergreifende Media-Mix spielte unterschiedliche Formate und Inhalte entlang der Customer Journey aus: von Videoformaten auf YouTube, Connected TV und Social Media über Display-, Carousel-, Search- und Remarketing-Maßnahmen bis hin zur Informationsplattform i-kfz-bw.de.

Im Conversion-Funnel lag der Fokus auf der vertiefenden Informationsvermittlung über die Website sowie der Weiterleitung zu den Online-Zulassungsportalen der Landkreise.

Ergänzt wurde die Kommunikation durch klassische Maßnahmen an kommunalen Touchpoints wie Führerscheinstellen und Bürgerbüros. Dort kamen unter anderem Displays und Flyer zum Einsatz, um Bürger entlang der gesamten Customer Journey zu erreichen.

Die Bilanz der Kampagne fällt äußerst positiv aus. Über alle Kanäle hinweg konnten mehr als 38 Millionen Kontakte erzielt und knapp 400.000 Klicks auf i-kfz-bw.de generiert werden.

Hohe View-Through-Raten bei den eingesetzten Videoformaten, starke Interaktionsraten auf den Social-Media-Kanälen, eine lange Verweildauer auf der Landingpage sowie eine hohe Weiterleitungsrate zu den Zulassungsstellen belegen das große Interesse der Zielgruppen am digitalen Zulassungsservice.

Gleichzeitig wurden die Ergebnisse mit einer sehr hohen Wirtschaftlichkeit erzielt. Die Kampagne erreichte die definierten Zielgruppen und führte diese effektiv von der ersten Aufmerksamkeit über die vertiefende Informationsvermittlung bis hin zur direkten Weiterleitung in die digitalen Zulassungsportale.

So haben wir i-Kfz erfolgreich vom unbekannten Service zu einem sichtbaren Bestandteil des digitalen Alltags gemacht.