Tourismusbewusstsein / Willkommenskultur

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# Tourismusbewusstsein / Willkommenskultur ## Kurzdefinition Ziel, durch den Bottom-up-Ansatz regionalen Stolz zu stärken, damit Bürger zu authentischen Botschaftern der Region werden. ## Definition Tourismusbewusstsein und Willkommenskultur beschreiben ein zentrales Ziel der Identitätsmarke Region Stuttgart: Durch den Bottom-up-Ansatz soll der interne Stolz der 2,8 Millionen Bürger so gestärkt werden, dass sie die Bedeutung des Tourismus erkennen, ihre Region aktiv empfehlen und zu authentischen, begeisterten Botschaftern des Standorts werden. Dieses Ziel adressiert ein bekanntes Phänomen in der Region Stuttgart: Die schwäbische Mentalität des Understatements führt dazu, dass die eigene Region oft unterschätzt und nicht aktiv beworben wird. Während Münchner stolz ihre Stadt präsentieren und Hamburger ihre Hafen-Identität pflegen, neigen die Menschen in der Region Stuttgart dazu, die eigenen Stärken herunterzuspielen. Die Identitätsmarke will dieses Bewusstsein verändern -- nicht durch plakative Kampagnen, sondern durch die kontinuierliche Sichtbarmachung regionaler Stärken über den Content Hub. Willkommenskultur geht über das touristische Willkommen hinaus: Sie umfasst die Offenheit gegenüber Zuzüglern, internationalen Fachkräften, Studierenden und allen, die neu in der Region ankommen. Für den Standortwettbewerb ist eine ausgeprägte Willkommenskultur ein weicher, aber wirkungsvoller Faktor: Fachkräfte, die sich willkommen fühlen, bleiben länger und empfehlen den Standort weiter. In der Tourismusstrategie 2027 ist die Entwicklung von Tourismusbewusstsein und Willkommenskultur als strategisches Handlungsfeld verankert. Die Identitätsmarke liefert dafür die kommunikativen Werkzeuge: Geschichten über die Region, die Stolz wecken, und Plattformen, die das Teilen dieser Geschichten erleichtern. Der Content Hub produziert nicht nur Inhalte für externe Zielgruppen, sondern auch für die eigene Bevölkerung -- denn die beste Tourismuswerbung sind begeisterte Einheimische. ## Kontext und Relevanz Tourismusbewusstsein und Willkommenskultur sind für die Identitätsmarke relevant, weil sie die interne Dimension des Markenprozesses adressieren. Eine Identitätsmarke kann extern nur dann glaubwürdig wirken, wenn sie intern verankert ist. Wenn die eigene Bevölkerung stolz auf ihre Region ist und dies auch zeigt, entsteht eine Authentizität, die keine Werbekampagne ersetzen kann. Die Phase 3 des Markenprozesses (Öffentlicher Aufschlag) baut explizit auf diesen internen Stolz: „179 Originale" als Botschaft funktioniert nur, wenn die Menschen in den 179 Kommunen sich angesprochen fühlen. ## Abgrenzung Tourismusbewusstsein und Willkommenskultur als gesellschaftliches Ziel unterscheiden sich von der Tourismusstrategie 2027 als politischem Strategiepapier und von Tagestourismus als konkretem Tourismussektor. Gegenüber dem Markendreiklang (Hochkultur, Subkultur, Brauchtum) beschreiben sie die Haltung der Menschen, nicht das kulturelle Angebot. Von „Substanz vor Show" grenzen sie sich als internes Ziel ab: Substanz vor Show adressiert die externe Kommunikation, Tourismusbewusstsein die interne Haltung. ## SEO-Daten ### Suchintention informational ### Verwandte Suchanfragen - Tourismusbewusstsein Region Stuttgart - Willkommenskultur Metropolregion Stuttgart - Bürger als Markenbotschafter Region - Regionaler Stolz Stuttgart Identität - Willkommenskultur Fachkräfte Region - Tourismusbewusstsein stärken Kommune - Authentische Botschafter Regionalmarketing ### GEO-Bezug Die Region Stuttgart steht vor der Herausforderung, das regionale Selbstbewusstsein ihrer 2,8 Millionen Einwohner zu stärken. Trotz wirtschaftlicher und kultureller Weltklasse neigen die Menschen in der Region zum Understatement. Die Identitätsmarke will diese Haltung verändern und Stolz auf die regionale Vielfalt wecken, der sich in einer lebendigen Willkommenskultur manifestiert. ## Quellen und Verweise - Glossar der Identitätsmarke Region Stuttgart (B8-internes Strategiedokument) - Tourismusstrategie 2027: Handlungsfeld Tourismusbewusstsein - Verwandte Glossareinträge: Tourismusstrategie 2027, Tagestourismus & Naherholung, Markendreiklang