Share of Voice

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Share of Voice

Kurzdefinition

Begriff: Metrik zur Messung des Marktanteils einer Marke an der gesamten Kommunikation in einer Branche, ausgedrückt als Prozentsatz der Gesamtpräsenz über...

Definition

Begriff: Metrik zur Messung des Marktanteils einer Marke an der gesamten Kommunikation in einer Branche, ausgedrückt als Prozentsatz der Gesamtpräsenz über alle Wettbewerber hinweg.

Erweiterte Definition:
Share of Voice (SOV) quantifiziert, wie viel Präsenz eine Marke im Vergleich zu Wettbewerbern in einem bestimmten Markt oder Kanal hat. Dies kann durch Werbeausgaben, Social Media-Erwähnungen, Medienberichterstattung, Suchvolumen oder andere messbare Kommunikationsaktivitäten gemessen werden. Die Metrik wird berechnet als: (Marken-Präsenz / Gesamte Markt-Präsenz) × 100. Ein höherer SOV korreliert typischerweise mit größerem Marktanteil und stärkerer Markenwahrnehmung.

Kontext und Relevanz

In B8-Projekten wird Share of Voice primär in Strategie & Planning-Phasen eingesetzt, um Wettbewerbspositionierung zu analysieren und Media-Budget-Allokationen zu optimieren. Es ist eine Schlüsselmetrik in Brand Holosphere-Analysen (Sphäre 1: Awareness) zur Bewertung der Markensichtbarkeit im Wettbewerbsumfeld.