Segmentation

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# Segmentation ## Kurzdefinition **Begriff:** Der Prozess der Aufteilung eines heterogenen Gesamtmarktes in homogene Untergruppen (Segmente) basierend auf gemeinsamen Merkmalen. ## Definition **Begriff:** Der Prozess der Aufteilung eines heterogenen Gesamtmarktes in homogene Untergruppen (Segmente) basierend auf gemeinsamen Merkmalen, Bedürfnissen oder Verhaltensweisen, um zielgerichtete Marketing-Strategien zu entwickeln. **Erweiterte Definition:** Segmentation ermöglicht präzises Targeting durch Identifikation von Kundengruppen mit ähnlichen Charakteristiken. Die vier Hauptarten sind: 1) Demografische Segmentation (Alter, Geschlecht, Einkommen), 2) Geografische Segmentation (Region, Klima, Urbanität), 3) Psychografische Segmentation (Lifestyle, Werte, Persönlichkeit), 4) Verhaltens-Segmentation (Nutzungsverhalten, Loyalität, Benefits). Effektive Segmente sind messbar, zugänglich, substanziell, differenzierbar und handlungsorientiert (MASDA-Kriterien). ## Kontext und Relevanz In B8-Projekten ist Segmentation fundamental für alle Strategie & Planning-Aktivitäten und Digital & Social-Kampagnen. Sie bildet die Basis für Buyer Personas, Targeting-Strategien und personalisierte Kommunikation. Segmentation ist kritisch im Brand Holosphere-Modell (Sphäre 7: Targeting) und Voraussetzung für effiziente Media-Planung. ## SEO-Daten ### Suchintention informational ### Verwandte Suchanfragen - Segmentation Definition - Segmentation erklaert - Was ist Segmentation