Reach

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Reach

Kurzdefinition

Begriff: Anzahl unique Nutzer die Content oder Werbung mindestens einmal gesehen haben - fundamentale Metrik zur Messung von Audience-Größe und...

Definition

Begriff: Anzahl unique Nutzer die Content oder Werbung mindestens einmal gesehen haben - fundamentale Metrik zur Messung von Audience-Größe und Kampagnen-Penetration, oft verwechselt mit Impressions.

Erweiterte Definition:
Reach misst die Größe der erreichten Audience unabhängig davon wie oft jede Person den Content sah. Im Gegensatz zu Impressions (Total Views) zählt Reach jeden User nur einmal. Beispiel: 1.000 User sehen Ad jeweils 3× = 1.000 Reach, 3.000 Impressions. Reach-Typen: Organic Reach (unbezahlt), Paid Reach (bezahlt), Viral Reach (durch Shares). Benchmark-Werte: Facebook Organic Reach 2-6% der Follower, LinkedIn 10-20%, Instagram 10-25%.

Kontext und Relevanz

In B8-Projekten ist Reach die primäre Audience-Size-Metrik für Brand-Awareness-Kampagnen und Social Media. Sie zeigt echte Kampagnen-Penetration (nicht inflationiert durch Frequency). Kritisch für Brand Holosphere Sphäre 3 (Awareness) und Media-Planning. B8 nutzt Reach zur Zielgruppen-Abdeckung-Bewertung und zur Unterscheidung zwischen Scale (Reach) und Intensity (Frequency).