Proximity Marketing

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# Proximity Marketing ## Kurzdefinition Proximity Marketing bezeichnet standortbasierte Marketingkommunikation, die Verbraucher in unmittelbarer räumlicher Nähe zu einem Geschäft, Event oder Point of... ## Definition Proximity Marketing nutzt drahtlose Technologien mit kurzer Reichweite (typisch 10-50 Meter), um personalisierte Nachrichten, Angebote oder Inhalte an Smartphones und mobile Geräte zu senden. Die Kommunikation erfolgt automatisch basierend auf der physischen Präsenz des Nutzers in einem definierten Bereich. Der Prozess funktioniert über Bluetooth Low Energy (BLE) Beacons, die kontinuierlich Signale aussenden und mit entsprechenden Apps auf Mobilgeräten kommunizieren. Dabei werden Daten wie Verweildauer, Bewegungsmuster und Interaktionshäufigkeit erfasst, um die Relevanz der Botschaften zu erhöhen. Conversion-Raten liegen typisch zwischen 1-3%, deutlich höher als bei herkömmlicher Display-Werbung (0,05-0,1%). Bei B8 wird Proximity Marketing in Brand-Audits zur Analyse der Customer Journey am Point of Sale eingesetzt und in digitalen Kampagnen für Events und Retail-Aktivierungen integriert, um die Verbindung zwischen physischer und digitaler Markenerfahrung zu messen. **Abgrenzung:** - **vs. Geofencing:** Proximity Marketing arbeitet mit präziser Nahbereichstechnologie (1-50m), während Geofencing GPS-basierte Bereiche von 100m bis mehreren Kilometern definiert - **vs. Location-based Marketing:** Proximity Marketing erfordert aktive Nähe zu einem Sender, Location-based Marketing kann überall basierend auf gespeicherten Standortdaten agieren - **vs. Push Notifications:** Proximity Marketing wird durch physische Präsenz ausgelöst, Push Notifications sind zeitbasiert oder verhaltensgesteuert ohne Standortbezug ## Kontext und Relevanz B8 setzt Proximity Marketing in Brand-Audits ein, um die tatsächliche Customer Experience am Point of Sale zu messen und Schwachstellen in der physischen Markenführung zu identifizieren. In digitalen Kampagnen wird die Technologie für Event-Aktivierungen und Retail-Experiences genutzt, um die Wirkung von Offline-Maßnahmen digital messbar zu machen. ## SEO-Daten ### Suchintention informational ### Verwandte Suchanfragen - Proximity Marketing Definition - Proximity Marketing erklaert - Was ist Proximity Marketing