PESO-Modell

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PESO-Modell

Kurzdefinition

PESO-Modell - [Definition needed - extracted from content-strategie-glossar-extraktion.md]

Definition

Das PESO-Modell kategorisiert Medienkanäle in vier Typen: Paid (bezahlte Werbung), Earned (verdiente Aufmerksamkeit), Shared (geteilte Inhalte) und Owned (eigene Kanäle). Diese Klassifizierung hilft Marketern, ihre Kommunikationsstrategie ganzheitlich zu planen und Synergien zwischen verschiedenen Medienformen zu nutzen.

Der Prozess beginnt mit der Zuordnung aller verfügbaren Kanäle zu den vier PESO-Kategorien, gefolgt von der Entwicklung integrierter Kampagnen, die mehrere Kategorien gleichzeitig nutzen. Owned Media bildet dabei oft das Fundament, während Paid Media für Reichweite sorgt, Earned Media Glaubwürdigkeit schafft und Shared Media die Viralität fördert.

Bei B8 wird das PESO-Modell zur Entwicklung integrierter Kommunikationsstrategien eingesetzt, die alle Touchpoints entlang der Customer Journey berücksichtigen und messbare Synergieeffekte zwischen den Kanälen schaffen.

Kontext und Relevanz

B8 nutzt das PESO-Modell bei der Entwicklung von 360°-Marketingstrategien für Kunden, insbesondere bei der Planung integrierter Kampagnen, die Content Marketing, Performance Marketing und PR-Aktivitäten miteinander verknüpfen.