Navigational Search
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Navigational Search
Kurzdefinition
Navigational Search bezeichnet Suchanfragen, bei denen Nutzer gezielt nach einer bestimmten Website oder Marke suchen, um direkt zu dieser zu gelangen. B8...
Definition
Navigational Search umfasst alle Suchanfragen, bei denen der Nutzer bereits ein spezifisches Ziel vor Augen hat - meist eine bekannte Website, Marke oder ein bestimmtes Unternehmen. Diese Suchen machen etwa 10-20% aller Suchanfragen aus und zeigen starke Markenbekanntheit an. Nutzer verwenden dabei oft Markennamen, Domainnamen oder spezifische Produktbezeichnungen als Suchbegriffe.
Der Suchprozess ist zielgerichtet und transaktionsorientiert: Nutzer kennen bereits ihr Ziel und nutzen die Suchmaschine als Navigationshilfe anstatt zur Informationsbeschaffung. Die Click-Through-Rate liegt bei navigational searches typischerweise bei 80-95%, da die Suchintention klar definiert ist.
B8 nutzt Navigational Search-Analysen in Brand-Audits zur Messung der digitalen Markenperformance und entwickelt darauf basierend gezielte SEO- und Brand-Strategien für Kunden. Diese Daten fließen direkt in die Bewertung der Brand Holosphere ein.
Abgrenzung:
- vs. Informational Search: Navigational Search zielt auf eine bekannte Destination ab, während Informational Search nach Wissen oder Antworten sucht - der Nutzer kennt das Ziel bereits versus Wissenserwerb
- vs. Transactional Search: Navigational Search führt zu einer spezifischen Website, während Transactional Search auf Kaufabschluss abzielt - Navigation versus Transaktion als Hauptziel
- vs. Commercial Investigation: Navigational Search hat bereits eine klare Zielmarke, während Commercial Investigation verschiedene Optionen vergleicht - Zielklarheit versus Auswahlprozess
Kontext und Relevanz
B8 setzt Navigational Search-Analysen primär in Brand-Audits und digitalen Kampagnen ein. Die Daten fließen in die Brand Holosphere-Bewertung ein und unterstützen die Entwicklung von SEO-Strategien. Besonders relevant für die Messung von Brand Performance und die Identifikation von Marken-Kannibalisierung durch Wettbewerber.
