Multi-Touch Attribution

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# Multi-Touch Attribution ## Kurzdefinition Multi Touch Attribution ist ein Messverfahren, das den Beitrag aller Touchpoints einer Customer Journey zur finalen Conversion quantifiziert. B8 nutzt diese... ## Definition Multi Touch Attribution analysiert sämtliche Berührungspunkte zwischen Kunde und Marke entlang der gesamten Customer Journey. Dabei werden verschiedene mathematische Modelle eingesetzt, um jedem Touchpoint einen spezifischen Wertbeitrag zur Conversion zuzuordnen. Die Gewichtung erfolgt basierend auf Position, Timing und Interaktionsintensität der einzelnen Kontaktpunkte. Das Verfahren erfasst sowohl Online- als auch Offline-Touchpoints und erstellt daraus eine zusammenhängende Attributionslandkarte. Algorithmen wie Linear Attribution, Time-Decay oder Data-Driven Attribution berechnen die jeweiligen Conversion-Anteile. Diese Daten fließen in Echtzeit-Dashboards ein, die kontinuierliche Kampagnenoptimierung ermöglichen. B8 integriert Multi Touch Attribution in Brand-Audits zur Identifikation von Performance-Gaps und nutzt die Erkenntnisse für die Budgetverteilung in digitalen Kampagnen. Die Methode unterstützt die datengetriebene Beratung von Kunden bei der Touchpoint-Optimierung. **Abgrenzung:** - **vs. Last-Click Attribution:** Multi Touch Attribution berücksichtigt alle Touchpoints der Customer Journey, während Last-Click nur dem finalen Klick vor der Conversion 100% des Wertes zuschreibt - **vs. First-Click Attribution:** Multi Touch Attribution verteilt Conversion-Werte auf mehrere Touchpoints, während First-Click ausschließlich dem ersten Kontaktpunkt den gesamten Wert zuordnet - **vs. Single-Source Attribution:** Multi Touch Attribution kombiniert Daten aus verschiedenen Kanälen und Plattformen, während Single-Source nur Daten einer einzigen Quelle (z.B. Google Analytics) verwendet ## Kontext und Relevanz B8 setzt Multi Touch Attribution in Brand-Audits ein, um Kunden eine datenbasierte Bewertung ihrer Touchpoint-Performance zu liefern. In digitalen Kampagnen nutzt B8 die Methode zur kontinuierlichen Budgetoptimierung und Kanal-Performance-Bewertung. Die Erkenntnisse fließen direkt in Strategieempfehlungen und Media-Planning-Entscheidungen ein. ## SEO-Daten ### Suchintention informational ### Verwandte Suchanfragen - Multi-Touch Attribution Definition - Multi-Touch Attribution erklaert - Was ist Multi-Touch Attribution