Multi-Device Marketing

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# Multi-Device Marketing ## Kurzdefinition Multi Device Marketing bezeichnet die koordinierte Ausrichtung von Marketingmaßnahmen auf die geräteübergreifende Customer Journey, bei der Nutzer zwischen... ## Definition Multi Device Marketing basiert auf der Erkenntnis, dass 73% der Verbraucher mehrere Geräte für einen Kaufprozess nutzen und dabei eine nahtlose Erfahrung erwarten. Die Herausforderung liegt in der technischen Verknüpfung verschiedener Geräte-IDs, dem Cross-Device-Tracking und der Anpassung von Content-Formaten an unterschiedliche Bildschirmgrößen und Nutzungskontexte. Der Prozess umfasst Device-Fingerprinting, deterministische und probabilistische Matching-Verfahren sowie die Synchronisation von Nutzerdaten across Touchpoints. Kampagnen werden dabei nicht isoliert pro Gerät geplant, sondern als zusammenhängende User Journey mit gerätespezifischen Micro-Moments konzipiert. B8 nutzt Multi Device Marketing besonders in Brand-Audits zur Bewertung der Touchpoint-Konsistenz und leitet daraus Handlungsempfehlungen für die geräteübergreifende Markenführung ab. In digitalen Kampagnen wird der Ansatz für die Orchestrierung von Paid Media, Content Distribution und Lead Nurturing eingesetzt. **Abgrenzung:** - **vs. Cross-Channel Marketing:** Multi Device Marketing fokussiert spezifisch auf verschiedene Endgeräte und deren technische Verknüpfung, während Cross-Channel Marketing alle Kommunikationskanäle (online/offline) umfasst und weniger gerätespezifisch agiert - **vs. Responsive Design:** Responsive Design passt lediglich die Darstellung an verschiedene Bildschirmgrößen an, Multi Device Marketing orchestriert hingegen die gesamte User Journey und Datenverknüpfung zwischen Geräten - **vs. Omnichannel Marketing:** Omnichannel integriert alle Vertriebskanäle inklusive stationärer Touchpoints, Multi Device Marketing konzentriert sich ausschließlich auf digitale Endgeräte und deren Datenverknüpfung ## Kontext und Relevanz B8 setzt Multi Device Marketing primär in Brand-Audits ein, um die Konsistenz von Markenauftritten across verschiedene Endgeräte zu bewerten. In digitalen Kampagnen wird der Ansatz für die Orchestrierung von Paid Social, Display Advertising und Content Marketing genutzt. Besonders relevant für B8-Kunden aus E-Commerce und SaaS-Bereichen mit komplexen Customer Journeys. ## SEO-Daten ### Suchintention informational ### Verwandte Suchanfragen - Multi-Device Marketing Definition - Multi-Device Marketing erklaert - Was ist Multi-Device Marketing