Message Architecture

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Message Architecture

Kurzdefinition

Message Architecture bezeichnet die strukturierte Hierarchie und systematische Organisation von Kommunikationsbotschaften einer Marke, die als Fundament für...

Definition

Message Architecture bildet das strategische Rückgrat der Markenkommunikation durch die Definition einer klaren Botschaftshierarchie. Diese umfasst Core Message, Supporting Messages und Proof Points, die in einer logischen Struktur angeordnet werden. Die Architektur definiert, welche Botschaften in welcher Reihenfolge und mit welcher Gewichtung kommuniziert werden.

Der Aufbau erfolgt pyramidal: An der Spitze steht die zentrale Markenbotschaft (Core Message), darunter folgen 3-5 unterstützende Botschaften (Supporting Messages), die jeweils durch konkrete Beweise und Argumente (Proof Points) untermauert werden. Diese Struktur gewährleistet, dass alle Kommunikationsmaßnahmen auf dieselben Kernaussagen einzahlen und sich gegenseitig verstärken.

Bei B8 wird Message Architecture als zentrales Element in Brand-Audits entwickelt und bildet die Grundlage für digitale Kampagnen. Sie stellt sicher, dass alle kreativen Outputs und Kommunikationskanäle auf einer einheitlichen Botschaftslogik basieren.

Abgrenzung:
- vs. Brand Messaging: Message Architecture ist die strukturelle Organisation von Botschaften, während Brand Messaging die inhaltliche Ausformulierung der einzelnen Botschaften umfasst
- vs. Content Strategy: Message Architecture definiert WAS kommuniziert wird und in welcher Hierarchie, Content Strategy bestimmt WIE und WANN diese Botschaften über verschiedene Kanäle ausgespielt werden
- vs. Value Proposition: Value Proposition ist eine einzelne zentrale Nutzenaussage, Message Architecture organisiert multiple Botschaften in einem strukturierten System

Kontext und Relevanz

B8 nutzt Message Architecture als Kernbaustein in Brand-Audits zur Analyse bestehender Kommunikationsstrukturen und entwickelt darauf aufbauend neue Botschaftsarchitekturen. In digitalen Kampagnen dient sie als Briefing-Grundlage für kreative Entwicklung und Media-Planung, um konsistente Markenerlebnisse zu gewährleisten.