Markt- und Wettbewerbsanalysen

Die Basis für effektive Mediastrategien bildet die gründliche Analyse des Marktes und der Wettbewerber. Hierzu zählen Markt-Media-Studien, die Daten über Medienverhalten und Vorlieben der Zielgruppen bereitstellen, sowie eigene Erhebungen, die spezifischere Einsichten in Nischenmärkte oder direkte Wettbewerber liefern können.

Media-Mix-Planung

Die Planung des Media-Mix zielt darauf ab, die optimale Kombination verschiedener Werbeträger zu bestimmen, um eine maximale Wirkung der Kampagne zu erreichen. Dazu gehört die Bestimmung des Einsatzes von Printmedien (wie Publikums- und Fachzeitschriften sowie Zeitungen), Funk, Out of Home und Ambient Media, Mailing sowie Online-Kanälen wie Banner-/Displaykommunikation, Search Engine Marketing (SEM) und Affiliate-Marketing.

Zielgruppenbildung und Potenzialermittlung

Eine erfolgreiche Mediastrategie erfordert eine präzise Zielgruppenbildung, bei der demografische und psychografische Daten verwendet werden, um die Medienauswahl und die Botschaften der Kampagne zu steuern. Potenzialermittlung hilft dabei, die Marktdurchdringung und das Umsatzpotenzial innerhalb der Zielgruppe zu bewerten.

Planung und Durchführung regionaler und nationaler Kampagnen

Mediastrategien können sowohl regional als auch national ausgerichtet sein, wobei jede Ebene spezifische Herausforderungen und Chancen bietet. Bei der Planung und Durchführung dieser Kampagnen ist eine gründliche Marktkenntnis entscheidend.

Media Projektmanagement

Dieser Bereich umfasst alle operativen Tätigkeiten des Mediaeinkaufs, der Buchung, der Abwicklung des Zahlungsverkehrs, der Belegkontrolle und -archivierung sowie der Dokumentation. Effektives Projektmanagement gewährleistet, dass Kampagnen reibungslos durchgeführt werden und die festgelegten Budgets und Zeitpläne eingehalten werden.

Kampagnencontrolling und Optimierung

Die fortlaufende Überwachung und Analyse der Kampagnenleistung ermöglicht es, Anpassungen vorzunehmen, um die Effektivität zu maximieren. Dies schließt das Monitoring der Leistungskennzahlen und die Optimierung der Medienauswahl und -platzierung ein.

Fortlaufende Mediabetreuung und -beratung

Die kontinuierliche Betreuung und Beratung in Mediafragen ist essentiell für langfristige Werbeerfolge. Dazu gehört die Beobachtung relevanter Werbeträger, der fortlaufende Kontakt zu Medienpartnern und die Kontaktaufnahme und -vermittlung zu Redaktionen für PR-Kooperationen.

Personalmarketing und Recruiting-Kampagnen

Im Bereich des Personalmarketings spielen spezifische Medienstrategien eine wichtige Rolle, um die richtigen Kandidat:innen zu erreichen. Dies umfasst die Selektion und Planung geeigneter Medien, die Buchung und die gesamte Abwicklung.