Marketing Portfolio

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# Marketing Portfolio ## Kurzdefinition Marketing Portfolio bezeichnet die systematische Sammlung und Dokumentation aller Marketingaktivitäten, -kanäle und -materialien eines Unternehmens zur... ## Definition Ein Marketing Portfolio umfasst die strukturierte Aufstellung sämtlicher Marketinginstrumente, -kanäle und -kampagnen eines Unternehmens mit deren jeweiliger Performance-Kennzahlen. Es dient als zentrale Übersicht zur Bewertung des Return on Marketing Investment (ROMI) und ermöglicht die datenbasierte Optimierung der Budgetverteilung zwischen verschiedenen Marketingaktivitäten. Der Aufbau erfolgt durch die Kategorisierung aller Marketingmaßnahmen nach Kanälen (Digital, Print, Events), Zielgruppen und Kampagnentypen. Jede Komponente wird mit spezifischen KPIs wie Cost-per-Lead, Customer Acquisition Cost oder Conversion Rate bewertet. Die Portfolio-Matrix visualisiert dabei das Verhältnis zwischen Investition und Ertrag pro Marketingkanal. Bei B8 wird das Marketing Portfolio in Brand-Audits zur Analyse der bestehenden Marketinglandschaft eingesetzt und bildet die Grundlage für die Entwicklung digitaler Kampagnenstrategien mit messbaren Zielvorgaben. **Abgrenzung:** - **vs. Media Mix:** Marketing Portfolio dokumentiert alle bestehenden Aktivitäten retrospektiv, während Media Mix die zukünftige Budgetverteilung zwischen Werbekanälen plant - **vs. Content Audit:** Marketing Portfolio bewertet die Performance aller Marketingkanäle quantitativ, Content Audit analysiert ausschließlich die Qualität und Relevanz vorhandener Inhalte - **vs. Campaign Management:** Marketing Portfolio betrachtet die Gesamtheit aller Marketingaktivitäten übergreifend, Campaign Management fokussiert auf die operative Steuerung einzelner Kampagnen ## Kontext und Relevanz B8 nutzt Marketing Portfolio-Analysen als Ausgangspunkt für Brand-Audits, um die bestehende Marketinglandschaft von Kunden zu bewerten. In digitalen Kampagnenprojekten dient es zur Identifikation von Performance-Gaps und zur Priorisierung von Optimierungsmaßnahmen basierend auf messbaren Erfolgskennzahlen. ## SEO-Daten ### Suchintention informational ### Verwandte Suchanfragen - Marketing Portfolio Definition - Marketing Portfolio erklaert - Was ist Marketing Portfolio