Interstitial Ad

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Interstitial Ad

Kurzdefinition

Interstitial Ad bezeichnet eine Vollbild-Werbeanzeige, die zwischen natürlichen Übergangspunkten einer digitalen Anwendung oder Website erscheint und den...

Definition

Interstitial Ads sind großformatige Werbeanzeigen, die zu strategisch gewählten Momenten den kompletten Bildschirm einnehmen - typischerweise beim Laden neuer Inhalte, zwischen Spiellevels oder beim Seitenwechsel. Diese Werbeform erzielt durch ihre Vollbild-Präsenz Aufmerksamkeitsraten von 60-80% und Click-Through-Rates zwischen 0,5-2%, deutlich höher als Standard-Banner mit 0,1-0,3% CTR.

Die technische Umsetzung erfolgt über programmatische Plattformen wie Google Ad Manager oder Amazon DSP, wobei die Anzeigen in definierten Zeitintervallen (meist 30-60 Sekunden Mindestabstand) ausgeliefert werden. Moderne Interstitials unterstützen Rich Media-Formate mit Video, Animation und interaktiven Elementen bei Dateigrößen bis 5MB.

B8 nutzt Interstitial Ads primär in Brand-Audits zur Analyse der Wettbewerbslandschaft und entwickelt entsprechende Kreativkonzepte für Mobile-First-Kampagnen mit Fokus auf Brand Awareness und Lead-Generierung.

Abgrenzung:
- vs. Banner Ad: Interstitials überdecken den gesamten Bildschirm und unterbrechen den Content-Flow, während Banner parallel zum Inhalt angezeigt werden und nur 15-20% der Bildschirmfläche beanspruchen
- vs. Pop-up Ad: Interstitials erscheinen zu natürlichen Übergangspunkten und sind in die App-Architektur integriert, Pop-ups öffnen separate Browserfenster und werden oft als störend empfunden
- vs. Native Ad: Interstitials sind klar als Werbung erkennbar und unterbrechen bewusst den Content, Native Ads fügen sich nahtlos in den redaktionellen Inhalt ein und ahmen das Design der Plattform nach

Kontext und Relevanz

B8 setzt Interstitial Ads in digitalen Brand-Audits ein, um die Werbestrategien von Wettbewerbern zu analysieren und Marktpositionen zu bewerten. In eigenen Kampagnen entwickelt B8 Interstitial-Kreationen für Mobile-Marketing-Strategien, insbesondere für App-basierte Zielgruppenansprache und programmatische Kampagnen mit Fokus auf Brand Building.