Impression Share

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Impression Share

Kurzdefinition

Impression Share bezeichnet den prozentualen Anteil der tatsächlich erhaltenen Impressionen einer Anzeige im Verhältnis zur Gesamtzahl der verfügbaren...

Definition

Impression Share wird als Prozentsatz berechnet (erhaltene Impressionen ÷ verfügbare Impressionen × 100) und zeigt auf, welchen Marktanteil eine Kampagne bei der Sichtbarkeit erreicht. Ein Wert von 60% bedeutet beispielsweise, dass die Anzeige bei 60 von 100 möglichen Suchanfragen oder Targeting-Gelegenheiten ausgespielt wurde.

Die Metrik berücksichtigt verschiedene limitierende Faktoren wie Budget-Beschränkungen, Anzeigenrang und Gebotsstrategien. Plattformen wie Google Ads und Microsoft Advertising segmentieren Impression Share nach Verlustgründen: "Lost IS (budget)" zeigt budgetbedingte Verluste, "Lost IS (rank)" zeigt rangbedingte Verluste durch niedrige Anzeigenqualität oder Gebote.

Bei B8 Brand-Audits dient Impression Share als Indikator für die digitale Marktpräsenz von Kunden im Vergleich zu Wettbewerbern. In Performance-Kampagnen wird die Metrik zur Budgetoptimierung und Gebotsanpassung verwendet, um maximale Reichweite bei gegebenen Ressourcen zu erzielen.

Abgrenzung:
- vs. Reach: Impression Share misst den Anteil verfügbarer Werbeplätze, während Reach die absolute Anzahl erreichter Personen angibt - Impression Share ist plattformspezifisch und budgetabhängig
- vs. Share of Voice: Share of Voice betrachtet den gesamten Kommunikationsanteil einer Marke über alle Kanäle, während Impression Share nur bezahlte digitale Anzeigenplätze einer spezifischen Plattform erfasst
- vs. CTR (Click-Through-Rate): CTR misst die Interaktionsqualität (Klicks pro Impression), während Impression Share die Quantität der Sichtbarkeitschancen bewertet - unabhängig von User-Engagement

Kontext und Relevanz

B8 integriert Impression Share-Analysen in Brand-Audits zur Bewertung der digitalen Marktpräsenz von Kunden. In Performance-Kampagnen wird die Metrik für Budgetoptimierung und strategische Gebotsanpassungen verwendet. Das Consulting-Team nutzt Impression Share-Daten zur Identifikation von Wachstumspotentialen und Marktlücken in der digitalen Kommunikation.