Guerrilla Marketing

marketing

Guerrilla Marketing

Kurzdefinition

Begriff: Unkonventionelle.

Definition

Begriff: Unkonventionelle, überraschende und kostengünstige Marketing-Taktiken (Street Art, Flash Mobs, Ambient Media) zur maximalen Aufmerksamkeit mit minimalen Budgets - Kreativität statt Geld als Erfolgsfaktor.

Erweiterte Definition:
Guerrilla Marketing (Begriff geprägt von Jay Conrad Levinson, 1984) basiert auf Disruption, Surprise und Unconventional-Channels statt traditioneller Medien. Typen: Street-Marketing (Sidewalk-Chalk, Sticker-Bombing), Ambient-Marketing (ungewöhnliche Platzierungen wie Toiletten-Ads, Elevator-Floors), Viral-Stunts (Flash-Mobs, Pranks), Ambush-Marketing (Marketing bei fremden Events ohne Sponsorship). Ziel: Word-of-Mouth + Earned-Media (PR) + Social-Virality. Guerrilla ist primär Awareness-Tool, weniger Direct-Response.

Kontext und Relevanz

In B8-Projekten ist Guerrilla Marketing experimentell und primär für Consumer-Brands relevant (weniger für B2B). Guerrilla ermöglicht Brand-Cut-Through mit kleinen Budgets. Guerrilla ist zentral für Brand Holosphere Sphäre 1 (Brand Voice - Disruptive-Brand-Personality) und Sphäre 2 (Branding & Design - Kreative Umsetzung).