Gross Rating Point

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Gross Rating Point

Kurzdefinition

Gross Rating Point (GRP) ist eine Kennzahl zur Messung der Brutto-Reichweite von Werbekampagnen, die sich aus der Multiplikation von Reichweite und...

Definition

Gross Rating Points quantifizieren die Gesamtleistung einer Medienkampagne durch die Formel: GRP = Reichweite (%) × durchschnittliche Kontakthäufigkeit (OTS - Opportunities to See). Ein GRP-Wert von 100 bedeutet beispielsweise, dass 50% der Zielgruppe durchschnittlich 2 Mal erreicht wurden oder 25% der Zielgruppe 4 Mal kontaktiert wurden.

Die Berechnung erfolgt durch Addition aller Einzelschaltungen: Erreicht eine TV-Werbung in drei Ausstrahlungen jeweils 15%, 20% und 10% der Zielgruppe, ergibt sich ein GRP-Wert von 45. Diese Brutto-Betrachtung berücksichtigt bewusst Überschneidungen und Mehrfachkontakte, da diese für die Werbewirkung relevant sind.

B8 nutzt GRP-Analysen zur Bewertung bestehender Kampagnen in Brand-Audits und zur datenbasierten Mediaplanung. Die Kennzahl ermöglicht den direkten Vergleich verschiedener Medienkanäle und die Budgetallokation basierend auf Reichweitenzielen.

Abgrenzung:
- vs. Net Rating Point (NRP): GRP erfasst Brutto-Reichweite inklusive Mehrfachkontakte, während NRP nur die bereinigte Netto-Reichweite ohne Überschneidungen misst
- vs. Reach: GRP kombiniert Reichweite mit Kontakthäufigkeit zu einem Gesamtwert, während Reach nur den Anteil der mindestens einmal erreichten Personen angibt
- vs. Impressions: GRP wird als Prozentsatz der Zielgruppe ausgedrückt, während Impressions absolute Kontaktzahlen ohne Bezug zur Zielgruppengröße darstellen

Kontext und Relevanz

B8 verwendet GRP-Analysen in Brand-Audits zur Bewertung der bisherigen Medienleistung von Kunden und identifiziert Optimierungspotenziale. In der digitalen Kampagnenplanung dienen GRP-Prognosen zur Budgetverteilung zwischen verschiedenen Kanälen und zur Erfolgsmessung laufender Kampagnen.