Google Display Network

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Google Display Network

Kurzdefinition

Das Google Display Network (GDN) ist Googles Werbenetzwerk aus über 2 Millionen Websites, Apps und Videos, auf denen Unternehmen visuelle Anzeigen schalten...

Definition

Das Google Display Network umfasst Millionen von Partner-Websites, YouTube, Gmail und mobile Apps, die zusammen über 90% der Internetnutzer weltweit erreichen. Werbetreibende können hier Banner-, Video-, Rich-Media- und responsive Anzeigen platzieren, die basierend auf demografischen Daten, Interessen, Verhaltensmustern oder Website-Platzierungen ausgespielt werden.

Das System funktioniert über automatisierte Auktionen, bei denen Anzeigenplätze in Echtzeit an den höchstbietenden Werbetreibenden vergeben werden. Targeting-Optionen umfassen Remarketing, Custom Audiences, ähnliche Zielgruppen und kontextuelle Platzierung. Die Abrechnung erfolgt per Cost-per-Click (CPC), Cost-per-Mille (CPM) oder Cost-per-Acquisition (CPA).

B8 setzt das GDN gezielt in Brand-Audits ein, um die Sichtbarkeit von Marken im digitalen Raum zu analysieren und in Display-Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit und Reichweitenerweiterung jenseits der Google-Suche.

Abgrenzung:
- vs. Google Ads Search Network: GDN zeigt visuelle Anzeigen auf Partner-Websites, während Search Network textbasierte Anzeigen in Suchergebnissen schaltet - unterschiedliche Nutzerintention (passiv vs. aktiv suchend)
- vs. Facebook Ads Network: GDN nutzt Googles Datenpool und Partner-Websites, Facebook beschränkt sich auf eigene Plattformen (Facebook, Instagram, WhatsApp) mit detaillierteren sozialen Daten
- vs. Programmatic Advertising Platforms: GDN ist Googles proprietäres Netzwerk mit festen Partnerschaften, während Programmatic Platforms verschiedene Ad Exchanges und Supply-Side-Platforms aggregieren

Kontext und Relevanz

B8 integriert das Google Display Network in Brand-Audits zur Analyse der digitalen Markenpräsenz und Wettbewerbsbeobachtung. In digitalen Kampagnen nutzt B8 das GDN für Reichweitenerweiterung, Remarketing-Strategien und zur Unterstützung von Branding-Zielen, insbesondere wenn Such-Traffic allein nicht ausreicht.