Friendemy (The Laend)

strategie-grundhaltung

# Friendemy (The Laend) ## Kurzdefinition Friendemy beschreibt das Verhältnis der Identitätsmarke Region Stuttgart zur Landesmarke Baden-Württemberg (The Laend): zugleich Freund und Konkurrent. ## Definition Friendemy ist ein Neologismus aus Friend und Enemy und beschreibt das strategische Verhältnis der Identitätsmarke Region Stuttgart zur übergeordneten Landesmarke Baden-Württemberg, die unter dem Label The Laend auftritt. Die Region Stuttgart betrachtet die Landesmarke als Freund und Konkurrent zugleich: als Partner in der überregionalen Standortkommunikation, aber als Konkurrent um Aufmerksamkeit, Zuordnung und Identität. Die Spannung ergibt sich aus einer asymmetrischen Beziehung. Baden-Württemberg als Bundesland hat eine stärkere institutionelle Verankerung und ein größeres Marketingbudget. Das gelbe Corporate Design von The Laend ist international sichtbar und breit etabliert. Die Region Stuttgart als wirtschaftsstarkste Region des Landes liefert jedoch einen Großteil der Substanz, auf der die Landesmarke aufbaut: die Automobilindustrie, die Forschungsinfrastruktur, die Wirtschaftskraft. Die Region ist, wie es im Markenprozess formuliert wird, der unverzichtbare Maschinenraum des Landes: The Heart of The Laend. Für den Identitätsmarken-Prozess hat das Friendemy-Verhältnis konkrete Konsequenzen. Die Region Stuttgart will sich nicht von der Landesmarke vereinnahmen lassen. Eine reine Übernahme des gelben Corporate Designs von The Laend würde die eigenständige Identität der Region verwischen und sie zu einem austauschbaren Bestandteil des Landes degradieren. Stattdessen positioniert sich die Region als starke Eigenmarke, die mit der Landesmarke kooperiert, aber nicht in ihr aufgeht. Die strategische Lösung liegt in einer komplementären Positionierung. The Laend kommuniziert das große Bild: Baden-Württemberg als innovatives Bundesland. Die Identitätsmarke Region Stuttgart liefert die konkrete Substanz: die spezifischen Stärken, die spezifischen Kommunen, die spezifischen Geschichten der 179 Originale. Die Landesmarke profitiert von der Substanz der Region, die Region profitiert von der Reichweite der Landesmarke. Dieses Verhältnis spiegelt sich auch in der visuellen Strategie wider. Die Identitätsmarke entwickelt ein eigenständiges Erscheinungsbild, das sich bewusst vom gelben The-Laend-Design unterscheidet. Gleichzeitig werden Anknüpfungspunkte geschaffen, die eine visuelle Köxistenz ermöglichen, ohne dass die eine Marke die andere dominiert. Der Friendemy-Begriff ist ein internes Strategieinstrument, das dem Kernteam und den Gremien hilft, das komplexe Verhältnis zur Landesmarke in einem einzigen Wort zu fassen und bei jeder Entscheidung mitzudenken. ## Kontext und Relevanz Das Verhältnis zur Landesmarke The Laend ist eine der sensibelsten strategischen Fragen im Identitätsmarken-Prozess. Eine falsche Positionierung kann entweder zur Vereinnahmung durch die Landesmarke oder zum offenen Konflikt führen. Die Friendemy-Strategie navigiert diesen schmalen Grat und sichert die Eigenständigkeit der regionalen Identitätsmarke. ## Abgrenzung Friendemy beschreibt das Verhältnis zur Landesmarke Baden-Württemberg (The Laend). Die Identitätsmarke ist die eigene Marke der Region Stuttgart. Die Endorsed Brand beschreibt die Markenarchitektur innerhalb der Region (Kommunen und regionale Marke). Die Europäische Metropolregion Stuttgart (EMRS) ist ein überregionales Netzwerk, nicht die Landesmarke. ## SEO-Daten ### Suchintention informational ### Verwandte Suchanfragen - Region Stuttgart vs The Laend Marke - Verhältnis Region Stuttgart Baden-Württemberg - Identitätsmarke Region Stuttgart Landesmarke - The Laend Region Stuttgart Positionierung - Regionale Marke vs Landesmarke - Markenstrategie Region Stuttgart The Laend ### GEO-Bezug Betrifft die strategische Positionierung der Region Stuttgart im Verhältnis zum Bundesland Baden-Württemberg und dessen Landesmarke The Laend. Die Fragestellung ist relevant für alle Regionen, die sich innerhalb einer übergeordneten Landes- oder Staatsmarke positionieren müssen. ## Quellen und Verweise - Glossar der Identitätsmarke Region Stuttgart (B8-internes Strategiepapier) - B8-Strategiepapier: Friendemy-Analyse und Positionierung gegenüber The Laend - Baden-Württemberg International: The Laend Markenstrategie - B8-Konzept: Eigenständiges Corporate Design der Region Stuttgart