Frequency Capping

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Frequency Capping

Kurzdefinition

Frequency Capping bezeichnet die technische Begrenzung der Anzahl von Werbekontakten pro Nutzer innerhalb eines definierten Zeitraums in digitalen Kampagnen....

Definition

Frequency Capping funktioniert über Cookie-basierte oder Device-ID-Tracking-Systeme, die jeden Werbekontakt eines Nutzers registrieren und nach Erreichen der festgelegten Obergrenze weitere Auslieferungen blockieren. Typische Einstellungen liegen zwischen 3-5 Kontakten pro Tag oder 15-20 Kontakten pro Woche, abhängig von Kampagnenziel und Zielgruppe.

Die technische Umsetzung erfolgt durch Algorithmen in Ad-Servern und Demand-Side-Platforms (DSPs), die in Echtzeit Nutzerdaten abgleichen und Gebotsentscheidungen treffen. Dabei werden verschiedene Zeitfenster (Stunde, Tag, Woche, Kampagnenlaufzeit) und Gerätekategorien (Desktop, Mobile, Tablet) berücksichtigt.

B8 nutzt Frequency Capping zur Budgetoptimierung und Vermeidung von Ad Fatigue in digitalen Kampagnen. In Brand-Audits wird die Kontaktfrequenz-Strategie von Wettbewerbern analysiert und Empfehlungen für die Frequenz-Steuerung entwickelt.

Abgrenzung:
- vs. Reach & Frequency Planning: Frequency Capping ist die technische Umsetzung der im Reach & Frequency Planning strategisch geplanten Kontakthäufigkeit, während das Planning die theoretische Zielplanung darstellt
- vs. Dayparting: Frequency Capping begrenzt die Anzahl der Kontakte pro Nutzer, während Dayparting die zeitliche Auslieferung von Werbung steuert, unabhängig von der individuellen Kontakthäufigkeit
- vs. Audience Segmentation: Frequency Capping kontrolliert die Kontaktintensität innerhalb bestehender Zielgruppen, während Audience Segmentation die Aufteilung und Definition der Zielgruppen selbst regelt

Kontext und Relevanz

B8 implementiert Frequency Capping in programmatischen Kampagnen über DSP-Einstellungen und analysiert in Brand-Audits die Frequenz-Strategien von Wettbewerbern. Die Methode wird besonders in Display-, Video- und Social-Media-Kampagnen eingesetzt, um Budgeteffizienz und Kampagnenperformance zu maximieren.