Frequency Cap

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# Frequency Cap ## Kurzdefinition Frequency Cap bezeichnet die technische Begrenzung der maximalen Anzahl von Werbeeinblendungen pro Nutzer innerhalb eines definierten Zeitraums. Bei B8 wird... ## Definition Frequency Cap ist ein zentrales Steuerungsinstrument im Programmatic Advertising, das verhindert, dass einzelne Nutzer übermäßig oft mit derselben Werbebotschaft konfrontiert werden. Die Einstellung erfolgt über Ad Server oder DSPs und kann auf verschiedenen Ebenen definiert werden: pro Kampagne, Anzeigengruppe oder einzelne Creatives. Typische Einstellungen reichen von 3-5 Einblendungen pro Tag bis zu 20-30 Kontakten pro Monat, abhängig von Kampagnenziel und Zielgruppe. Der Mechanismus funktioniert über Cookie-basierte oder Device-ID-gestützte Nutzeridentifikation, wobei jeder Werbekontakt gezählt und bei Erreichen des Limits weitere Auslieferungen gestoppt werden. Dies führt zu einer gleichmäßigeren Verteilung des Werbebudgets auf mehr Nutzer und kann die Kampagnenreichweite um 15-40% erhöhen, während gleichzeitig negative Nutzerreaktionen reduziert werden. B8 nutzt Frequency Cap-Analysen in Brand-Audits zur Bewertung der Werbedruck-Verteilung von Wettbewerbern und optimiert eigene Kampagnen durch datenbasierte Frequency-Strategien, die je nach Branche und Kampagnenziel individuell angepasst werden. **Abgrenzung:** - **vs. Reach:** Frequency Cap begrenzt die Kontakthäufigkeit pro Person, während Reach die Gesamtzahl erreichter Personen misst - Frequency Cap kann Reach erhöhen, indem Budget breiter verteilt wird - **vs. Pacing:** Frequency Cap kontrolliert Nutzer-Exposition, während Pacing die zeitliche Budgetverteilung steuert - beide arbeiten unabhängig voneinander auf verschiedenen Optimierungsebenen - **vs. Dayparting:** Frequency Cap limitiert Kontakte pro Nutzer, während Dayparting Werbeschaltungen nach Tageszeiten steuert - Frequency Cap wirkt nutzerbasiert, Dayparting zeitbasiert ## Kontext und Relevanz B8 setzt Frequency Cap in Brand-Audits zur Analyse der Werbedruck-Verteilung von Marken ein und entwickelt daraus Empfehlungen für Kampagnen-Optimierungen. In digitalen Kampagnen werden Frequency Caps als Standard-Optimierungsmaßnahme implementiert, wobei die Werte basierend auf Branche, Zielgruppe und Kampagnenziel zwischen 3-15 Kontakten pro Woche variieren. ## SEO-Daten ### Suchintention informational ### Verwandte Suchanfragen - Frequency Cap Definition - Frequency Cap erklaert - Was ist Frequency Cap