Employer Brand

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Employer Brand

Kurzdefinition

Die Employer Brand bezeichnet die Arbeitgebermarke eines Unternehmens - das wahrgenommene Image und die Reputation als Arbeitgeber bei aktuellen und...

Definition

Die Employer Brand umfasst alle Wahrnehmungen, Erfahrungen und Assoziationen, die Menschen mit einem Unternehmen als Arbeitsplatz verbinden. Sie manifestiert sich durch konkrete Touchpoints wie Stellenanzeigen, Karrierewebsites, Mitarbeiterbewertungen auf Plattformen wie Kununu oder Glassdoor, sowie durch die Kommunikation bestehender Mitarbeiter als Markenbotschafter.

Der Aufbau einer Employer Brand folgt einem strukturierten Prozess: Zunächst wird die aktuelle Arbeitgeberwahrnehmung durch Mitarbeiterbefragungen und externe Marktforschung analysiert. Darauf aufbauend werden die Employer Value Proposition (EVP) definiert und spezifische Botschaften für verschiedene Zielgruppen entwickelt. Die Umsetzung erfolgt über multiple Kanäle - von Social Media Recruiting bis hin zu Employer Branding Videos und Karriere-Events.

B8 integriert Employer Brand-Entwicklung in umfassende Brand-Audits und setzt digitale Kampagnen zur Stärkung der Arbeitgeberattraktivität um. Dabei werden sowohl interne Kommunikationsmaßnahmen als auch externe Recruiting-Kampagnen strategisch aufeinander abgestimmt.

Abgrenzung:
- vs. Corporate Brand: Die Corporate Brand richtet sich an Kunden und Geschäftspartner, während die Employer Brand spezifisch auf (potenzielle) Mitarbeiter als Zielgruppe fokussiert und deren Bedürfnisse an einen Arbeitsplatz adressiert
- vs. HR Marketing: HR Marketing umfasst operative Recruiting-Maßnahmen und Personalmarketing-Aktivitäten, während Employer Brand die übergeordnete strategische Markenpositionierung als Arbeitgeber definiert
- vs. Internal Branding: Internal Branding zielt auf die Verankerung der Unternehmensmarke bei bestehenden Mitarbeitern ab, während Employer Brand primär externe Wahrnehmung und Talentakquisition fokussiert

Kontext und Relevanz

B8 nutzt Employer Brand-Entwicklung als Kernkomponente in Brand-Audits für Kunden verschiedener Branchen. Die Agentur entwickelt digitale Kampagnen zur Stärkung der Arbeitgebermarke, erstellt Karriere-Websites und Social Media Strategien für Recruiting. Besonders bei Technologie-Unternehmen und Mittelständlern wird Employer Branding als Differenzierungsfaktor im War for Talents eingesetzt.