Email Cadence

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Email Cadence

Kurzdefinition

Email Cadence bezeichnet die zeitliche Abfolge und Frequenz von E-Mail-Sendungen innerhalb einer definierten Kampagne oder Kommunikationsstrategie. Bei B8 wird...

Definition

Email Cadence umfasst die präzise Planung von Versandzeitpunkten, Intervallen zwischen E-Mails und der Gesamtdauer einer E-Mail-Sequenz. Dabei werden Faktoren wie Zielgruppenverhalten, Öffnungsraten zu verschiedenen Tageszeiten und die Customer Journey berücksichtigt. Eine typische B2B-Cadence könnte beispielsweise aus 5 E-Mails über 14 Tage bestehen: Tag 1, Tag 3, Tag 7, Tag 10 und Tag 14.

Die Entwicklung einer Email Cadence basiert auf Datenanalyse vergangener Kampagnen, A/B-Tests verschiedener Versandzeiten und der Segmentierung der Empfängerliste nach Engagement-Level. Unternehmen nutzen Marketing Automation Tools, um diese Sequenzen automatisch auszuspielen und dabei Trigger-Events wie Website-Besuche oder Download-Aktivitäten zu berücksichtigen.

Bei B8 fließt die Analyse bestehender Email Cadences in Brand-Audits ein, um die Kommunikationsfrequenz von Marken zu bewerten. In digitalen Kampagnen entwickelt B8 maßgeschneiderte Cadences, die auf die spezifischen Touchpoints der Brand Holosphere abgestimmt sind.

Abgrenzung:
- vs. Email Marketing: Email Cadence fokussiert ausschließlich auf Timing und Frequenz, während Email Marketing das gesamte Spektrum von Content, Design, Segmentierung und Personalisierung umfasst
- vs. Marketing Automation: Email Cadence ist ein spezifischer Baustein innerhalb der Marketing Automation, die zusätzlich Lead Scoring, Multi-Channel-Orchestrierung und komplexe Workflow-Logik beinhaltet
- vs. Newsletter-Versand: Email Cadence plant strategische Sequenzen mit variierenden Inhalten und Zielen, während Newsletter regelmäßige, meist wöchentliche oder monatliche Sendungen mit ähnlicher Struktur darstellen

Kontext und Relevanz

B8 analysiert in Brand-Audits die Email Cadences von Marken, um Kommunikationsmuster und -frequenzen zu bewerten. In digitalen Kampagnen entwickelt B8 spezifische Cadences für verschiedene Customer Journey Phasen, die mit anderen Touchpoints der Brand Holosphere synchronisiert werden. Dabei fließen Erkenntnisse aus Performance-Analysen in die Optimierung zukünftiger Cadences ein.