DMP (Data Management Platform)

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DMP (Data Management Platform)

Kurzdefinition

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Definition

Eine Data Management Platform (DMP) ist eine zentrale Technologieplattform, die First-, Second- und Third-Party-Daten aus verschiedenen Quellen sammelt, organisiert und für zielgerichtete Werbung aktiviert. DMPs verarbeiten primär anonyme Cookie-Daten und erstellen daraus Zielgruppensegmente für programmatische Werbung.

Der Prozess umfasst Datensammlung über Pixel und Tags, Segmentierung nach demografischen und Verhaltenskriterien, sowie Aktivierung über Demand-Side-Platforms (DSPs). DMPs integrieren mit Ad-Servern, Supply-Side-Platforms und Customer Data Platforms für ganzheitliche Audience-Orchestrierung.

Bei B8 werden DMP-Konzepte in programmatischen Kampagnen und Audience-Strategien für Performance Marketing eingesetzt, insbesondere bei der Entwicklung cookieloser Targeting-Alternativen.

Kontext und Relevanz

B8 nutzt DMP-Prinzipien bei der Entwicklung cookieloser Tracking-Lösungen und First-Party-Data-Strategien. In Performance Marketing Projekten werden DMP-ähnliche Segmentierungslogiken für programmatische Kampagnen und Audience-Building implementiert.