Display Network

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Display Network

Kurzdefinition

Display Network bezeichnet ein Netzwerk von Websites, Apps und digitalen Plattformen, auf denen visuelle Werbeanzeigen in Form von Bannern, Videos oder...

Definition

Display Networks funktionieren als Vermittler zwischen Werbetreibenden und Website-Betreibern, wobei Anzeigenplätze automatisiert über Auktionssysteme vergeben werden. Die größten Display Networks wie Google Display Network umfassen über 2 Millionen Websites und erreichen mehr als 90% der Internetnutzer weltweit. Durch programmatische Technologien werden Anzeigen in Echtzeit basierend auf Zielgruppendaten, Kontext und Geboten ausgespielt.

Die Funktionsweise basiert auf Real-Time Bidding (RTB), bei dem innerhalb von 100 Millisekunden entschieden wird, welche Anzeige einem spezifischen Nutzer angezeigt wird. Targeting-Parameter umfassen demografische Daten, Interessen, Verhalten, geografische Lage und Device-Informationen. Messbare KPIs sind Impressions, Click-Through-Rate (CTR), Cost-per-Click (CPC) und Conversion-Rate.

B8 integriert Display Network-Analysen in Brand-Audits zur Bewertung der digitalen Sichtbarkeit von Marken und entwickelt zielgerichtete Display-Strategien für maximale Markenwahrnehmung bei definierten Zielgruppen.

Abgrenzung:
- vs. Search Network: Display Network zeigt Anzeigen auf thematisch relevanten Websites basierend auf Inhalten und Nutzerinteressen, während Search Network Anzeigen nur bei aktiven Suchanfragen mit spezifischen Keywords ausspielt
- vs. Social Media Advertising: Display Network nutzt externe Website-Netzwerke mit standardisierten Anzeigenformaten, während Social Media Advertising plattformspezifische Formate innerhalb geschlossener sozialer Netzwerke verwendet
- vs. Native Advertising: Display Network verwendet klar erkennbare Werbeanzeigen in definierten Anzeigenplätzen, während Native Advertising Werbeinhalte optisch an den redaktionellen Content der jeweiligen Plattform anpasst

Kontext und Relevanz

B8 setzt Display Networks in Brand-Audits ein, um die digitale Präsenz von Marken zu analysieren und Wettbewerbsvergleiche durchzuführen. In digitalen Kampagnen entwickelt B8 Display-Strategien für Markenpositionierung und Lead-Generierung, wobei kreative Anzeigenformate mit datengetriebenen Targeting-Ansätzen kombiniert werden.