Display Advertising

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Display Advertising

Kurzdefinition

Begriff: Visuelle Online-Werbung (Banner, Videos, Rich Media) auf Websites und Apps über Ad-Networks (Google Display Network, Programmatic Platforms) -...

Definition

Begriff: Visuelle Online-Werbung (Banner, Videos, Rich Media) auf Websites und Apps über Ad-Networks (Google Display Network, Programmatic Platforms) - primär für Brand Awareness und Retargeting.

Erweiterte Definition:
Display Advertising umfasst Banner-Ads (Static, Animated, Rich Media), Video-Ads (Pre-Roll, In-Stream), Native Ads und Interstitials auf Publisher-Websites. Vergütung meist nach CPM (Cost-per-1.000-Impressions, €0,50-€10) statt CPC. Moderne Display nutzt Programmatic-Bidding (automatisierte Real-Time-Auktionen), Audience-Targeting (demografisch, verhaltenbasiert, Lookalike) und Retargeting (Website-Besucher-Re-Engagement). CTR ist niedrig (0,1-0,5%) aber Reach und Brand-Lift-Effekt hoch.

Kontext und Relevanz

In B8-Projekten ist Display Advertising primär für Brand Awareness-Kampagnen und Retargeting relevant (weniger für direkte Lead-Generation wegen niedriger CTR). Display ist visuelles Branding-Tool (Brand Holosphere Sphäre 2 - Branding & Design) kombiniert mit Performance-Tracking (Sphäre 12). B8 könnte Display für Top-of-Funnel Awareness nutzen, gefolgt von Search/Social für Conversion.