Wissenswertes zum Thema
Claim

 

Claim

Glossar - Kommunikationswissen

B8 Werbeagentur - Stuttgart

Ein Claim umfasst die zentrale Werbeaussage, die durch Kürze und Prägnanz, verstärkt durch sprachlich-rhythmische Intonation und Wortwohlklang, die Akzeptanz und die Gedächtniswirkung (Recalltest, Recognitiontest) erhöhen soll. Während der Claim die charakterisierende Aussage für ein Unternehmen ist, ist der Slogan charakterisierende Aussage für ein Produkt. Die Aussage von Claim und Slogan ist eigenständig, zahlt aber aufeinander ein. Der Claim ist langfristig angelegt. Der Slogan kann mit jeder Werbekampagne variieren Claims/Slogans wirken nach Definition von ESCH vor allem, wenn sie …

Referenzen Claim

Bei B8 haben wir erfolgreich mit einer Vielzahl von Kunden zusammengearbeitet und zahlreiche erfolgreiche Projekte realisiert. Unsere Referenzen spiegeln die Vielfalt und Qualität unserer Arbeit wider. Von großen internationalen Marken bis hin zu innovativen Start-ups – wir haben für verschiedenste Branchen und Zielgruppen maßgeschneiderte Marketinglösungen entwickelt und umgesetzt. Lassen Sie sich von unseren bisherigen Projekten inspirieren und entdecken Sie, wie wir auch Ihre Marke zum Erfolg führen können.

Referenzen Claim

 

  • kurz, prägnant und bildhaft formuliert sind („Auf diese Steine können Sie bauen“: Bausparkasse Schwäbisch-Hall),
  • mit einprägsamen Jingles unterlegt sind (Bsp. McDonald‘s, Telekom),
  • eng an die Marke gekoppelt sind bzw. die Marke im Slogan enthalten ist und
  • in der jeweiligen Muttersprache formuliert sind (englische Slogans werden in Deutschland nachweislich schlechter erinnert).
Gleichzeitig muss der Claim/Slogan den inhaltlichen Kern der Positionierung kurz und prägnant transportieren und so zur Vermittlung der Positionierung der Marke an alle Anspruchsgruppen beitragen.Unbekannte Marken bzw. neue Marken im Aufbau sollten eher Claims verwenden, deren sprachliche Gestaltung dazu beiträgt, dass die Botschaft und die Marke im Gedächtnis bleiben. Dies kann man erreichen durch eher längere Claims, die den Markennamen nennen und Wörter verwenden, die selten vorkommen oder die wenig abstrakt sind. Denn: Längere Claims sowie konkretere oder selten verwendete Wörter werden aufgrund der geringeren Verarbeitungsflüssigkeit sorgfältiger verarbeitet, sodass Claims mit dieser linguistischen Komposition eher im Kopf bleiben. Bekannte Marken können ihre Claims dagegen sprachlich bewusst so gestalten, dass sie vor allem gemocht werden. Dazu sollten Claims ohne Markennamen und mit häufig verwendeten oder schwer verwechselbaren Wörtern entwickelt werden. Denn häufig verwendete Wörter sowie Wörter ohne Verwechslungsgefahr sind leichter mental zu verarbeiten sind und die Verarbeitungsflüssigkeit überträgt sich positiv auf die Bewertung der Claims.
[Brady T. Hodges. Zachary Estes. Caleb Warren: “Intel Inside: The Linguistic Properties of Effective Slogans”, 2024]

Kompetenzen Claim

Unsere Kompetenzen bei B8 umfassen ein breites Spektrum an Marketingstrategien und -techniken. Mit unserer langjährigen Erfahrung und Expertise entwickeln wir maßgeschneiderte Lösungen, die genau auf die Bedürfnisse unserer Kunden zugeschnitten sind. Unser Team kombiniert Kreativität mit fundiertem Fachwissen, um wirkungsvolle Kampagnen zu erstellen, die nachhaltige Erfolge erzielen.

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Stefan Horn
Geschäftsführer und
Leiter Digitale Kommunikation
horn@beaufort8.de

 

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