Branding Process

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Branding Process

Kurzdefinition

Branding Process bezeichnet die systematische Entwicklung und Implementierung einer Markenidentität durch definierte Phasen von der Markenanalyse bis zur...

Definition

Der Branding Process gliedert sich in sechs Kernphasen: Research & Analyse (Marktforschung, Zielgruppenanalyse), Strategieentwicklung (Positionierung, Markenwerte), Identitätsentwicklung (Logo, Farbsystem, Typografie), Implementierung (Touchpoint-Design, Guidelines), Launch (Markteinführung) und Monitoring (Performance-Messung). Jede Phase baut auf der vorherigen auf und wird durch spezifische Deliverables und Meilensteine validiert.

Der Prozess folgt einem iterativen Ansatz mit regelmäßigen Feedback-Schleifen zwischen Stakeholdern. Typische Projektlaufzeiten betragen 12-16 Wochen für komplette Rebrandings oder 6-8 Wochen für Brand-Refreshs. Die Qualitätssicherung erfolgt durch definierte Approval-Gates zwischen den Phasen.

Bei B8 wird der Branding Process durch proprietäre Tools wie Brand Audits und die Brand Holosphere-Methodik unterstützt, die eine 360-Grad-Betrachtung aller Markentouchpoints ermöglicht und direkt in die Kampagnenentwicklung einfließt.

Abgrenzung:
- vs. Brand Identity: Brand Identity ist das Endergebnis des Branding Process - der Prozess umfasst die gesamte Entwicklungsreise von der Analyse bis zur Implementierung, während Brand Identity nur die finalen visuellen und konzeptionellen Elemente beschreibt
- vs. Corporate Design: Corporate Design fokussiert ausschließlich auf die visuelle Gestaltung und Anwendung, während der Branding Process die strategische Fundierung, Positionierung und ganzheitliche Markenentwicklung einschließt
- vs. Brand Strategy: Brand Strategy definiert die konzeptionelle Richtung und Positionierung, der Branding Process operationalisiert diese Strategie durch konkrete Entwicklungs- und Implementierungsschritte

Kontext und Relevanz

B8 setzt den Branding Process in Brand-Audits für Bestandskunden ein, um Markenpositionierung zu überprüfen und Optimierungspotentiale zu identifizieren. In digitalen Kampagnen fließen Erkenntnisse aus dem Branding Process direkt in die Content-Strategie und Visual Identity ein. Der Prozess wird besonders bei Rebranding-Projekten und der Entwicklung neuer Submarken angewendet.