Branding Kit
branding
Branding Kit
Kurzdefinition
Ein Branding Kit ist eine strukturierte Sammlung aller visuellen und kommunikativen Markenelemente, die als zentrale Referenz für konsistente Markenführung...
Definition
Ein Branding Kit umfasst typischerweise 15-25 Kernelemente einer Markenidentität, darunter Logos in verschiedenen Varianten, Farbpaletten mit exakten Farbcodes, Typografie-Hierarchien, Bildsprache-Richtlinien und Tonalitäts-Definitionen. Diese Elemente werden in einem strukturierten System organisiert, das sowohl digitale als auch analoge Anwendungen berücksichtigt.
Der Entwicklungsprozess eines Branding Kits erfolgt in drei Phasen: Markenanalyse und Elementdefinition (2-3 Wochen), Systematisierung und Dokumentation (1-2 Wochen), sowie Testing und Finalisierung (1 Woche). Dabei werden alle Elemente auf ihre Anwendbarkeit in verschiedenen Medien und Formaten geprüft.
Bei B8 wird das Branding Kit als zentrales Werkzeug in Brand-Audits eingesetzt, um Markeninkonsistenzen zu identifizieren und als Basis für digitale Kampagnen zu dienen. Es ermöglicht eine Reduzierung der Abstimmungszeiten um bis zu 40% bei der Entwicklung neuer Kommunikationsmittel.
Abgrenzung:
- vs. Brand Guidelines: Brand Guidelines sind umfassende Regelwerke (50-100 Seiten), während ein Branding Kit die praktischen Arbeitsmittel (Dateien, Templates) bereitstellt - Guidelines erklären das "Warum", das Kit liefert das "Wie"
- vs. Corporate Design Manual: Ein Corporate Design Manual fokussiert primär auf visuelle Gestaltungsregeln, während ein Branding Kit auch Tonalität, Messaging und digitale Assets integriert
- vs. Style Guide: Style Guides definieren Gestaltungsregeln für spezifische Medien, ein Branding Kit ist medienübergreifend und enthält die tatsächlichen Arbeitsdateien
Kontext und Relevanz
Bei B8 wird das Branding Kit als zentrales Instrument in Brand-Audits verwendet, um bestehende Markenauftritte zu analysieren und Optimierungspotentiale zu identifizieren. In digitalen Kampagnen dient es als Basis für die Entwicklung konsistenter Creative Assets und ermöglicht eine beschleunigte Kampagnenproduktion.
