Brand Voice Guidelines

branding

Brand Voice Guidelines

Kurzdefinition

Brand Voice Guidelines sind dokumentierte Richtlinien, die Tonalität, Sprache und Kommunikationsstil einer Marke definieren und für konsistente...

Definition

Brand Voice Guidelines dokumentieren die sprachliche Identität einer Marke durch präzise Definitionen von Tonalität, Wortwahl, Satzbau und Kommunikationsstil. Sie enthalten konkrete Beispiele für Do's und Don'ts, Formulierungshilfen und sprachliche Besonderheiten, die die Marke von Wettbewerbern unterscheiden.

Der Entwicklungsprozess umfasst die Analyse der Zielgruppe, Definition von 3-5 Kernattributen der Markenpersönlichkeit und deren Übersetzung in sprachliche Regeln. Guidelines werden durch Textbeispiele, Glossare und Checklisten operationalisiert, um eine einheitliche Umsetzung durch verschiedene Autoren und Agenturen zu gewährleisten.

Bei B8 werden Brand Voice Guidelines als zentraler Baustein in Brand-Audits entwickelt und in digitalen Kampagnen konsequent angewendet, um Markenwahrnehmung messbar zu stärken und Wiedererkennung zu erhöhen.

Abgrenzung:
- vs. Brand Style Guide: Brand Voice Guidelines fokussieren ausschließlich auf sprachliche Elemente, während Style Guides visuelle Gestaltung (Farben, Fonts, Layouts) definieren
- vs. Content Strategy: Guidelines definieren WIE kommuniziert wird, Content Strategy bestimmt WAS und WANN kommuniziert wird sowie Themenplanung und Distributionskanäle
- vs. Corporate Language: Brand Voice ist emotionaler und persönlichkeitsorientiert, Corporate Language konzentriert sich auf formale Unternehmenskommunikation und Compliance-Aspekte

Kontext und Relevanz

B8 entwickelt Brand Voice Guidelines als Kernbestandteil von Brand-Audits und integriert sie in alle digitalen Kampagnen. Sie bilden die Basis für Content-Erstellung, Social Media Management und PR-Arbeit, um Markenidentität konsistent zu kommunizieren.