Brand Vision Statement

branding

Brand Vision Statement

Kurzdefinition

Ein Brand Vision Statement definiert die langfristige Zukunftsvorstellung einer Marke und beschreibt den angestrebten Zustand, den das Unternehmen in 5-10...

Definition

Ein Brand Vision Statement artikuliert die aspirationale Zukunft einer Marke und fungiert als Nordstern für alle strategischen Entscheidungen. Es beschreibt nicht den aktuellen Zustand, sondern die gewünschte Position der Marke in der Zukunft - typischerweise in einem Zeitrahmen von 5-10 Jahren. Das Statement sollte inspirierend, aber erreichbar sein und die Kernwerte sowie den Purpose der Marke widerspiegeln.

Der Entwicklungsprozess umfasst eine gründliche Analyse der Marktposition, Stakeholder-Interviews und Workshops zur Definition der Zukunftsvorstellung. Das finale Statement wird in 1-2 prägnanten Sätzen formuliert und dient als Referenzpunkt für alle Markenaktivitäten. Es unterscheidet sich von operativen Zielen durch seinen inspirationalen und langfristigen Charakter.

Bei B8 wird das Brand Vision Statement als zentrales Element in Brand-Audits integriert und bildet die Grundlage für die Entwicklung konsistenter digitaler Kampagnen, die alle Touchpoints der Brand Holosphere berücksichtigen.

Abgrenzung:
- vs. Mission Statement: Vision beschreibt die angestrebte Zukunft, während Mission den aktuellen Zweck und die Daseinsberechtigung des Unternehmens definiert
- vs. Brand Purpose: Purpose erklärt das "Warum" der Markenexistenz, Vision das "Wohin" der Markenentwicklung
- vs. Unternehmensziele: Vision ist inspirational und langfristig, Ziele sind messbar und zeitlich definiert

Kontext und Relevanz

B8 nutzt Brand Vision Statements als Ausgangspunkt für Brand-Audits und als Leitfaden für die Entwicklung digitaler Kampagnen. Das Statement fließt in die Bewertung aller 16 Sphären der Brand Holosphere ein und gewährleistet konsistente Markenkommunikation über alle Touchpoints hinweg.