Brand Viewpoint

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Brand Viewpoint

Kurzdefinition

Brand Viewpoint bezeichnet die spezifische Perspektive und Haltung einer Marke zu relevanten Themen, Trends und gesellschaftlichen Entwicklungen. Bei B8 wird...

Definition

Brand Viewpoint umfasst die bewusst definierte Sichtweise einer Marke auf branchenrelevante und gesellschaftliche Themen. Diese Perspektive basiert auf den Markenwerten, der Unternehmenskultur und der strategischen Positionierung. Der Brand Viewpoint fungiert als Filter für alle Kommunikationsmaßnahmen und bestimmt, wie eine Marke auf aktuelle Ereignisse, Trends oder Diskussionen reagiert.

Die Entwicklung eines Brand Viewpoints erfordert die Analyse der Zielgruppen-Erwartungen, der Wettbewerbslandschaft und der Markenidentität. Dabei werden spezifische Standpunkte zu 3-5 Kernthemen definiert, die für die Marke und ihre Stakeholder relevant sind. Diese Standpunkte müssen authentisch, differenzierend und konsistent kommunizierbar sein.

B8 nutzt Brand Viewpoint-Analysen in Brand-Audits zur Bewertung der aktuellen Markenwahrnehmung und entwickelt darauf basierend Kommunikationsstrategien für digitale Kampagnen, die eine klare Markenhaltung vermitteln.

Abgrenzung:
- vs. Brand Positioning: Brand Viewpoint definiert die Haltung zu spezifischen Themen, während Brand Positioning die grundsätzliche Marktposition und den Wettbewerbsvorteil festlegt
- vs. Brand Voice: Brand Viewpoint bestimmt WAS eine Marke sagt und welche Standpunkte sie vertritt, Brand Voice definiert WIE sie kommuniziert (Tonalität, Stil)
- vs. Corporate Values: Brand Viewpoint übersetzt abstrakte Unternehmenswerte in konkrete Standpunkte zu aktuellen Themen und macht sie kommunizierbar

Kontext und Relevanz

B8 integriert Brand Viewpoint-Entwicklung in umfassende Brand-Audits und nutzt diese Erkenntnisse für die Konzeption digitaler Kampagnen. Besonders in der Beratung von B2B-Unternehmen und SaaS-Anbietern wird Brand Viewpoint zur Schärfung der Thought Leadership Position eingesetzt.