Brand Values

brand-strategy

Brand Values

Kurzdefinition

Begriff: Die fundamentalen Überzeugungen.

Definition

Begriff: Die fundamentalen Überzeugungen, Prinzipien und ethischen Standards, die das Verhalten, die Entscheidungen und die Kultur einer Marke leiten und definieren, was der Marke wichtig ist und wie sie handelt.

Erweiterte Definition:
Brand Values sind 3-5 Kernwerte, die beschreiben, WIE eine Marke arbeitet und sich verhält. Sie sind handlungsleitend (nicht nur aspirativ), messbar und müssen gelebt werden. Beispiele: Patagonia (Quality, Integrity, Environmentalism, Justice), Airbnb (Champion the Mission, Be a Host, Embrace the Adventure, Be a Cereal Entrepreneur). Values beeinflussen Hiring-Entscheidungen, Produktentwicklung, Supplier-Auswahl und Krisenverhalten.

Kontext und Relevanz

In B8-Projekten werden Brand Values im Brand-Audit analysiert, in Culture-Workshops definiert und in Employer Branding, CSR-Strategien und internen Kommunikationstools aktiviert.