Brand Values

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# Brand Values ## Kurzdefinition **Begriff:** Die fundamentalen Überzeugungen. ## Definition **Begriff:** Die fundamentalen Überzeugungen, Prinzipien und ethischen Standards, die das Verhalten, die Entscheidungen und die Kultur einer Marke leiten und definieren, was der Marke wichtig ist und wie sie handelt. **Erweiterte Definition:** Brand Values sind 3-5 Kernwerte, die beschreiben, WIE eine Marke arbeitet und sich verhält. Sie sind handlungsleitend (nicht nur aspirativ), messbar und müssen gelebt werden. Beispiele: Patagonia (Quality, Integrity, Environmentalism, Justice), Airbnb (Champion the Mission, Be a Host, Embrace the Adventure, Be a Cereal Entrepreneur). Values beeinflussen Hiring-Entscheidungen, Produktentwicklung, Supplier-Auswahl und Krisenverhalten. ## Kontext und Relevanz In B8-Projekten werden Brand Values im Brand-Audit analysiert, in Culture-Workshops definiert und in Employer Branding, CSR-Strategien und internen Kommunikationstools aktiviert. ## SEO-Daten ### Suchintention informational ### Verwandte Suchanfragen - Brand Values Definition - Brand Values erklaert - Was ist Brand Values