Brand Valuation

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Brand Valuation

Kurzdefinition

Begriff: Die quantitative Bewertung des finanziellen Werts einer Marke als immaterielles Asset.

Definition

Begriff: Die quantitative Bewertung des finanziellen Werts einer Marke als immaterielles Asset, typischerweise für M&A, Bilanzierung, Lizenzierung oder Investoren-Kommunikation – gemessen durch Methoden wie Einkommens-, Kosten- oder Marktwert-Ansatz.

Erweiterte Definition:
Brand Valuation übersetzt Brand Equity in Geldwert. Drei Hauptmethoden: (1) Cost Approach (Was hat Markenaufbau gekostet?), (2) Market Approach (Was zahlen Käufer für vergleichbare Marken?), (3) Income Approach (Welche zukünftigen Cash Flows generiert die Marke?). Interbrand, Brand Finance, Kantar veröffentlichen jährliche Rankings (Apple, Google, Amazon führen mit je >$200B Brand Value).

Kontext und Relevanz

In B8-Projekten wird Brand Valuation bei M&A-Beratung, Investoren-Pitches und zur ROI-Rechtfertigung von Branding-Investitionen eingesetzt.