Brand Strategy

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Brand Strategy

Kurzdefinition

Begriff: Der langfristige.

Definition

Begriff: Der langfristige, ganzheitliche Plan, der definiert, was die Marke sein will, wie sie sich differenziert, wen sie anspricht und wie sie im Markt und in den Köpfen der Zielgruppe positioniert wird – als Fundament für alle Markenaktivitäten.

Erweiterte Definition:
Brand Strategy ist der Masterplan für Markenaufbau und -führung. Sie beantwortet: (1) WOFÜR steht die Marke? (Essence, Purpose, Values), (2) FÜR WEN? (Target Audience), (3) GEGEN WEN? (Competitive Positioning), (4) WIE? (Differentiation, Messaging), (5) WO? (Channels, Touchpoints). Sie leitet Produktentwicklung, Marketing, Design, HR und ist typischerweise 3-5 Jahre ausgerichtet.

Kontext und Relevanz

In B8-Projekten wird Brand Strategy nach dem Brand-Audit entwickelt, in Strategy-Workshops mit Stakeholdern erarbeitet und in einem Strategy Document (30-50 Seiten) dokumentiert, das als Nordstern für alle Markenentscheidungen dient.