Brand Personality

brand-strategy

Brand Personality

Kurzdefinition

Begriff: Die Gesamtheit menschlicher Charaktereigenschaften.

Definition

Begriff: Die Gesamtheit menschlicher Charaktereigenschaften, Emotionen und Verhaltensweisen, die einer Marke zugeschrieben werden und sie als "Person" erlebbar machen – von jung und rebellisch bis seriös und vertrauenswürdig.

Erweiterte Definition:
Brand Personality anthropomorphisiert die Marke: Wenn die Marke eine Person wäre, welche Eigenschaften hätte sie? Aaker's Framework definiert 5 Dimensionen: Sincerity, Excitement, Competence, Sophistication, Ruggedness. Beispiele: Harley-Davidson (rebellisch, maskulin), Apple (innovativ, kreativ), Mercedes (sophisticated, kompetent). Personality beeinflusst Tonalität, Visuals, Produktdesign und schafft emotionale Verbindung.

Kontext und Relevanz

In B8-Projekten wird Brand Personality im Brand-Audit identifiziert, in Workshops mit Stakeholder-Interviews definiert und in Brand Voice Guidelines, Content Strategies und Design Systems umgesetzt.