Brand Hierarchy

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Brand Hierarchy

Kurzdefinition

Begriff: Die vertikale Ordnung und Rangfolge von Marken innerhalb eines Portfolios.

Definition

Begriff: Die vertikale Ordnung und Rangfolge von Marken innerhalb eines Portfolios, die festlegt, welche Marke dominant ist, welche unterstützend wirken und wie sie zueinander in Beziehung stehen – vom Corporate Brand über Sub-Brands bis zu Product Brands.

Erweiterte Definition:
Brand Hierarchy strukturiert Marken in Ebenen: Corporate Brand (Unternehmensmarke), Family Brands (Produktfamilien), Individual Product Brands (Einzelprodukte), Modifiers (Varianten). Sie regelt, welche Marke primär kommuniziert wird, welche Ressourcen erhalten und wie sie visuell dargestellt werden. Eine klare Hierarchie verhindert Marken-Kannibalismus, maximiert Synergien und schafft Orientierung für Kunden.

Kontext und Relevanz

In B8-Projekten wird Brand Hierarchy visuell in Logo-Systemen, Packaging, Websites und Kommunikationsmaterialien umgesetzt. Sie ist eng verknüpft mit Brand Architecture (strategische Struktur) und wird in Brand Guidelines dokumentiert.