Brand Guidelines

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Brand Guidelines

Kurzdefinition

Begriff: Das zentrale Dokument.

Definition

Begriff: Das zentrale Dokument, das alle Regeln, Standards und Best Practices für die korrekte, konsistente Verwendung aller Markenelemente definiert – von Logo-Varianten über Farben und Typografie bis zu Tonalität und Bildsprache.

Erweiterte Definition:
Brand Guidelines (auch Styleguide, Brand Book, Brand Manual) sind das "Gesetz" für alle, die mit der Marke arbeiten: Designer, Marketers, Agencies, Partner. Sie enthalten: (1) Brand Story (Essence, Values, Positioning), (2) Visual Identity (Logo-System, Farben, Typografie, Icons, Imagery), (3) Brand Voice (Tonality, Do's/Don'ts), (4) Applications (Visitenkarten, Präsentationen, Social Media, Packaging). Ziel: Konsistenz über alle Touchpoints und Stakeholder hinweg.

Kontext und Relevanz

In B8-Projekten werden Brand Guidelines nach Brand Identity-Entwicklung erstellt, typischerweise als PDF (20-80 Seiten) + Online-Portal, und sind Kern-Deliverable bei Rebranding-Projekten.