Brand Extension

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Brand Extension

Kurzdefinition

Begriff: Die Strategie, eine etablierte Marke auf neue Produkte, Produktkategorien oder Märkte auszudehnen, um die bestehende Brand Equity zu nutzen und...

Definition

Begriff: Die Strategie, eine etablierte Marke auf neue Produkte, Produktkategorien oder Märkte auszudehnen, um die bestehende Brand Equity zu nutzen und Markteintrittsr isiken zu reduzieren.

Kontext und Relevanz

In B8-Projekten im Brand-Audit analysiert und in Brand Strategy-Workshops entwickelt.