Brand Equity

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Brand Equity

Kurzdefinition

Begriff: Der wirtschaftliche und immaterielle Wert.

Definition

Begriff: Der wirtschaftliche und immaterielle Wert, den eine Marke einem Produkt oder Unternehmen hinzufügt – gemessen durch Kundenloyalität, Markenbekanntheit, wahrgenommene Qualität und Markenassoziationen – der sich in Preispremium, Kundenbindung und finanziellem Wert manifestiert.

Erweiterte Definition:
Brand Equity ist der Mehrwert, den der Markenname schafft: Produkt A ohne Marke kostet €10, mit starker Marke €15 → €5 Brand Equity. Aaker definiert 4 Dimensionen: (1) Brand Awareness, (2) Brand Associations, (3) Perceived Quality, (4) Brand Loyalty. Keller ergänzt: Brand Knowledge = Brand Awareness × Brand Image. Hohe Equity ermöglicht Preispremium, Cross-Selling, Lizenzierung, M&A-Mehrwert.

Kontext und Relevanz

In B8-Projekten wird Brand Equity im Brand-Audit gemessen (Sphäre 10: Financial Value) und ist ROI-Argument für Branding-Investitionen.