Brand Equity

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# Brand Equity ## Kurzdefinition **Begriff:** Der wirtschaftliche und immaterielle Wert. ## Definition **Begriff:** Der wirtschaftliche und immaterielle Wert, den eine Marke einem Produkt oder Unternehmen hinzufügt – gemessen durch Kundenloyalität, Markenbekanntheit, wahrgenommene Qualität und Markenassoziationen – der sich in Preispremium, Kundenbindung und finanziellem Wert manifestiert. **Erweiterte Definition:** Brand Equity ist der Mehrwert, den der Markenname schafft: Produkt A ohne Marke kostet €10, mit starker Marke €15 → €5 Brand Equity. Aaker definiert 4 Dimensionen: (1) Brand Awareness, (2) Brand Associations, (3) Perceived Quality, (4) Brand Loyalty. Keller ergänzt: Brand Knowledge = Brand Awareness × Brand Image. Hohe Equity ermöglicht Preispremium, Cross-Selling, Lizenzierung, M&A-Mehrwert. ## Kontext und Relevanz In B8-Projekten wird Brand Equity im Brand-Audit gemessen (Sphäre 10: Financial Value) und ist ROI-Argument für Branding-Investitionen. ## SEO-Daten ### Suchintention informational ### Verwandte Suchanfragen - Brand Equity Definition - Brand Equity erklaert - Was ist Brand Equity