Brand Book

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Brand Book

Kurzdefinition

Begriff: Ein umfassendes.

Definition

Begriff: Ein umfassendes, oft visuell ansprechendes Dokument, das die vollständige Markengeschichte, -strategie und -identität erzählt und neben technischen Guidelines auch Brand Purpose, Values, Positioning und Markenvision dokumentiert.

Erweiterte Definition:
Ein Brand Book ist die narrative, inspirierendere Version von Brand Guidelines. Während Guidelines technisch-operativ sind ("So verwenden Sie das Logo"), ist das Brand Book strategisch-emotional ("Warum existiert die Marke"). Es kombiniert: (1) Brand Story (Founders Story, Purpose, Mission, Vision), (2) Brand Strategy (Positioning, Target Audience, Competitive Landscape), (3) Brand Identity (Visual + Verbal Identity), (4) Brand Guidelines (Technische Specs). Oft 60-150 Seiten, hochwertig gestaltet.

Kontext und Relevanz

In B8-Projekten ist ein Brand Book das Premium-Deliverable bei umfassenden Rebranding-Projekten, oft für interne Inspiration und externe Stakeholder-Kommunikation (Investoren, Partner).