Bid Strategy

marketing

Bid Strategy

Kurzdefinition

Bid Strategy bezeichnet die systematische Festlegung von Gebotshöhen und -regeln in digitalen Werbeauktionen, um definierte Kampagnenziele bei vorgegebenem...

Definition

Eine Bid Strategy umfasst die Gesamtheit aller Entscheidungen und Automatisierungsregeln, die bestimmen, wie viel für einzelne Werbeplatzierungen in Echtzeit-Auktionen geboten wird. Dies schließt die Auswahl zwischen manuellen und automatisierten Gebotsstrategien ein, wobei Faktoren wie Tageszeit, Geräteart, Nutzerverhalten und Conversion-Wahrscheinlichkeit berücksichtigt werden. Die Strategie definiert dabei nicht nur absolute Gebotshöhen, sondern auch dynamische Anpassungsregeln basierend auf Performance-Daten.

Der Prozess beginnt mit der Definition messbarer Kampagnenziele (z.B. CPA unter 25€, ROAS über 400%) und der Analyse historischer Performance-Daten. Darauf aufbauend werden Gebotsregeln festgelegt, die entweder manuell gesteuert oder durch Machine-Learning-Algorithmen optimiert werden. Moderne Bid Strategies nutzen dabei Predictive Analytics, um Gebote in Millisekunden an die Conversion-Wahrscheinlichkeit anzupassen.

B8 integriert Bid Strategies als zentralen Baustein in digitale Kampagnenkonzepte und nutzt sie zur Maximierung der Media-Effizienz. Besonders in Brand-Audits werden bestehende Bid Strategies analysiert, um Optimierungspotenziale von durchschnittlich 20-35% in der Cost-per-Acquisition zu identifizieren.

Abgrenzung:
- vs. Budget-Planung: Während die Budget-Planung die Gesamtverteilung von Werbebudgets über Kanäle und Zeiträume festlegt, bestimmt die Bid Strategy die granulare Verteilung auf einzelne Auktionen und Keywords innerhalb eines Kanals
- vs. Targeting-Strategie: Targeting definiert WER die Werbung sehen soll, Bid Strategy bestimmt WIE VIEL für diese Zielgruppe geboten wird - Targeting selektiert, Bid Strategy priorisiert durch Preissetzung
- vs. Campaign Settings: Campaign Settings umfassen statische Konfigurationen wie Laufzeit und Geografie, während Bid Strategy dynamische Entscheidungsregeln für sich ständig ändernde Auktionssituationen bereitstellt

Kontext und Relevanz

B8 setzt Bid Strategies primär in Performance-Marketing-Projekten und digitalen Brand-Building-Kampagnen ein. In Brand-Audits werden bestehende Bid Strategies der Kunden analysiert und Optimierungspotenziale identifiziert. Die Agentur nutzt dabei proprietäre Analyse-Dashboards zur Visualisierung von Bid-Performance-Daten und entwickelt maßgeschneiderte Bid Strategies für verschiedene Kundenszenarien - von E-Commerce-Unternehmen bis zu B2B-Service-Providern.