Attribution Modeling

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# Attribution Modeling ## Kurzdefinition **Begriff:** Systematischer Ansatz zur Zuordnung von Conversion-Kredit zu Marketing-Touchpoints mittels statistischer/regelbasierter Modelle - zur Ermittlung... ## Definition **Begriff:** Systematischer Ansatz zur Zuordnung von Conversion-Kredit zu Marketing-Touchpoints mittels statistischer/regelbasierter Modelle - zur Ermittlung des tatsächlichen Beitrags jedes Kanals/Kampagne zur Conversion. **Erweiterte Definition:** Attribution Modeling definiert die Regeln wie Conversion-Kredit verteilt wird. Regelbasierte Modelle: Last-Click (100% letzter), First-Click (100% erster), Linear (gleichmäßig), Time-Decay (zeitlich gewichtet), Position-Based (U-förmig). Datengetriebene Modelle: Algorithmic Attribution (Machine Learning analysiert tatsächliche Conversion-Paths), Marketing Mix Modeling (MMM, makro-öko nometrisch). Wahl abhängig von: Journey-Länge (B2B lang = Multi-Touch wichtig), Daten-Volumen (Data-Driven braucht >400 Conversions/30 Tage), Geschäftsziel (Brand-Awareness = First-Touch wichtig, Performance = Last-Touch). ## Kontext und Relevanz In B8-Projekten wird Attribution Modeling für Kunden mit Multi-Channel-Kampagnen (>3 Kanäle) und >€10k/Monat Budget eingesetzt. Standard: Position-Based (40-20-40) oder Data-Driven (GA4). Kritisch für ROAS-Argumentations-Transparenz gegenüber Kunden (Sphäre 12 + 13). ## SEO-Daten ### Suchintention informational ### Verwandte Suchanfragen - Attribution Modeling Definition - Attribution Modeling erklaert - Was ist Attribution Modeling