Wie KI Ihre Marke sieht …

Die Marke VfB Stuttgart verfügt über ausgeprägte Kernkompetenzen, die ihr sowohl sportlich als auch abseits des Platzes einen Vorteil verschaffen. Als traditionsreicher Club hat der VfB über Jahrzehnte besondere Fähigkeiten entwickelt, die einen klaren Nutzen für Fans, Mitglieder und Partner stiften. Eine dieser Stärken ist die konsequente Förderung von Talenten – der Begriff der Jungen Wilden steht exemplarisch für die herausragende Jugendarbeit des Vereins. Gleichzeitig versteht der VfB es, eine breite Anhängerschaft zu mobilisieren und durch eine starke Identität zu binden. Die Kombination aus sportlicher Expertise, Fan-Nähe und professioneller Organisation macht den besonderen Wert der Marke VfB aus und liefert den Stakeholdern greifbaren Nutzen.

• Talentschmiede: Der VfB ist bekannt dafür, junge Spieler auszubilden und zu Top-Spielern zu formen. Zahlreiche Nationalspieler (z.B. aus der eigenen Jugend) zeugen von dieser Kompetenz.
• Fanbindung & Emotion: Mit einer großen, treuen Fanbasis und über 100.000 Mitgliedern gelingt es dem Club, eine einzigartige Stadionatmosphäre und starke Loyalität zu schaffen – ein Nutzen für Team und Unterstützer gleichermaßen.
• Tradition & Erfahrung: Über 125 Jahre Vereinsgeschichte und mehrfach gewonnene Titel geben dem VfB einen reichen Erfahrungsschatz. Dies sorgt für Glaubwürdigkeit, Stabilität und eine starke Marke, auf die sich Fans und Sponsoren verlassen können.
• Professionelle Strukturen: Als moderner Bundesligaclub mit eigener Fußball-AG (seit 2017) und innovativem Management (z.B. Einsatz von OKR-Methoden) kann der VfB Projekte effizient umsetzen. Partner profitieren von zuverlässiger Zusammenarbeit und hoher Professionalität.

Durch diese Kernkompetenzen bietet der VfB Stuttgart seinen Interessengruppen echten Mehrwert: Talente finden optimale Entwicklungschancen, Fans erleben emotionalen Spitzensport in mitreißender Atmosphäre, und Sponsoren können sich mit einem glaubwürdigen, traditionsreichen Club verbinden. Diese Stärken bilden das Fundament der Markenidentität des VfB und tragen wesentlich zu seinem anhaltenden Erfolg bei.

Die Kernwerte des VfB Stuttgart bilden das moralische und kulturelle Fundament der Marke. Sie sind in Leitbild und Satzung fest verankert und leiten das Handeln nach innen wie nach außen. Diese Werte definieren, wofür der VfB einsteht, und schaffen Vertrauen bei Fans, Partnern und Mitarbeitern. Der offizielle Club-Slogan "Furchtlos und treu" spiegelt bereits zwei zentrale Werte wider: Mut und Loyalität. Darüber hinaus bekennt sich der Verein zu Fairness, Verantwortungsbewusstsein, Vielfalt und Tradition. Im Folgenden die wichtigsten Werte, die den VfB Stuttgart charakterisieren:

• Mut & Innovationsgeist: Der VfB fördert eine mutige Spielweise und den Mut, auf Talente zu setzen. Dieser Pioniergeist – im Sinne der "Jungen Wilden" – und eine schwäbische Innovationsfreude treiben den Club an.
• Loyalität & Zusammenhalt: "Treu" bedeutet für den VfB die enge Verbundenheit mit der Region und seinen Anhängern. Loyalität zeigt sich im festen Zusammenhalt der VfB-Familie – Fans, Spieler, Mitarbeiter – selbst in schwierigen Zeiten.
• Fairness & Verantwortung: Als Vorbilder auf und neben dem Platz legen Verein und Spieler höchsten Wert auf Fairplay, Integrität und ehrlichen Wettbewerb. Der VfB übernimmt Verantwortung in Sport, Gesellschaft und Umwelt, z.B. durch Nachhaltigkeitsinitiativen und soziales Engagement.
• Tradition & Stolz: Über 130 Jahre Geschichte begründen ein stolzes Erbe. Der VfB wahrt seine Traditionen und Erfolge (5 Meistertitel, 3 Pokalsiege) mit Respekt, ohne jedoch nostalgisch zu verharren – die Vergangenheit dient als Motivation für zukünftige Erfolge.
• Vielfalt & Respekt: Unter dem Motto "im Brustring vereint… und unterm Regenbogen" fördert der VfB ein Klima der Inklusion. Menschen verschiedenster Hintergründe gehören zur VfB-Gemeinschaft. Der Club steht klar gegen Diskriminierung und zeigt Respekt gegenüber allen Fans und Mitgliedern.

Diese Kernwerte verleihen der Marke VfB Stuttgart eine klare Haltung und Wiedererkennbarkeit. Sie sorgen dafür, dass Entscheidungen im Einklang mit der Identität getroffen werden und dass der Club von der Öffentlichkeit als authentisch und vertrauenswürdig wahrgenommen wird. Kurz: Der VfB lebt seine Werte furchtlos und treu – auf dem Rasen und darüber hinaus.

Wäre der VfB Stuttgart eine Person, so hätte er eine unverwechselbare Markenpersönlichkeit, die von Fans und Öffentlichkeit klar wahrgenommen wird. Diese Persönlichkeit ergibt sich aus den Werten, der Geschichte und dem Auftreten des Vereins. Der VfB verkörpert Eigenschaften, die ihn sympathisch und einzigartig machen – gewissermaßen der Charakter des Clubs. In der Außendarstellung wie im Selbstbild zeigt sich der VfB als bodenständiger, leidenschaftlicher Kämpfer mit Herz und Verstand. Im Folgenden einige prägende Persönlichkeitsmerkmale der Marke VfB Stuttgart:

• Leidenschaftlich & emotional: Der VfB tritt mit großer Hingabe auf. Siege wie Niederlagen werden mit Herzblut erlebt. Diese Emotionalität schafft eine enge Bindung zwischen Club und Fans.
• Mutig & ambitioniert: Getreu dem Motto "furchtlos" geht der VfB Herausforderungen offensiv an. Er probiert Neues (z.B. junge Spieler) aus und strebt stets nach sportlichem Erfolg, ohne sich von Rückschlägen entmutigen zu lassen.
• Bodenständig & nahbar: Trotz großer Erfolge bleibt die Marke VfB geerdet. Der Club pflegt seine schwäbischen Wurzeln und gibt sich volksnah. Fans erleben einen Verein, der auf Augenhöhe kommuniziert und die Bodenständigkeit schätzt.
• Loyal & verlässlich: Der VfB hält zu seiner Region und seinen Anhängern. Diese Loyalität spiegelt sich im Vertrauen wider, das Fans dem Verein entgegenbringen. Man weiß, wofür der VfB steht, und kann sich auf sein Wort und seine Prinzipien verlassen.
• Verantwortungsbewusst & fair: Als „Vorbilder neben dem Platz“ achtet der VfB auf korrektes Verhalten und gesellschaftliche Verantwortung. Die Marke wirkt integer, sozial engagiert und zeigt sportlichen Anstand – Eigenschaften, die Respekt verschaffen.

In Summe erscheint die Markenpersönlichkeit des VfB Stuttgart als Mischung aus Traditionsbewusstsein und Fortschritt, aus Leidenschaft und Vernunft. Dieser „Charakter“ macht den Club greifbar und menschlich. Fans identifizieren sich nicht nur mit den Erfolgen, sondern auch mit der Art und Weise, wie der VfB als Persönlichkeit auftritt: mutig, treu, herzlich und glaubwürdig.

Der VfB Stuttgart agiert nicht im luftleeren Raum, sondern in einem dynamischen Marktumfeld, das durch die Bundesliga und die regionale Konkurrenz geprägt ist. Ein Verständnis der Umfeld-Insights ist wichtig, um die eigene Positionierung zu schärfen. Im deutschen Profifußball herrscht ein harter Wettbewerb um sportliche Erfolge, Fans, Talente und Sponsoren. Traditionsclubs wie der VfB müssen sich gegenüber finanzstarken Top-Clubs sowie aufstrebenden kleineren Vereinen behaupten. Gleichzeitig bietet das Umfeld Chancen: Die Bundesliga genießt weltweit hohe Anerkennung, und der Standort Stuttgart ist wirtschaftlich stark. Hier einige zentrale Insights zum Marktumfeld des VfB:

• Bundesliga-Konkurrenzdruck: In der Liga trifft der VfB auf Schwergewichte wie Bayern München oder Dortmund, die sportlich und finanziell dominieren. Um im Wettbewerb zu bestehen, setzt Stuttgart auf seine Nischenstärken (z.B. Nachwuchsarbeit, Fan-Nähe). Jeder Tabellenplatz ist hart umkämpft; kontinuierliche Leistung ist nötig, um im Mittelfeld oder oberen Drittel zu bleiben.
• Regionale Mitbewerber: In Baden-Württemberg konkurriert der VfB als größter Club mit Vereinen wie dem SC Freiburg oder TSG Hoffenheim, die in den letzten Jahren sportlich auf sich aufmerksam gemacht haben. Auch historische Rivalen wie der Karlsruher SC (wenn auch meist zweitklassig) fordern regionale Aufmerksamkeit. Der VfB muss sich als „Nummer 1“ der Region behaupten und zugleich aus dem Schatten der süddeutschen Nachbarn (z.B. FC Bayern) treten.
• Wirtschaftliches Umfeld: Stuttgart als Stadt und Region ist wirtschaftsstark (Automobilindustrie, Mittelstand). Das bedeutet ein gutes Sponsorpotenzial und zahlungskräftige Zuschauer, aber auch hohe Ansprüche. Unternehmen erwarten Professionalität und Werte-Kompatibilität vom Verein. Zudem gibt es vielfältige Freizeitangebote in der Metropole, gegen die sich der VfB als attraktiver Event behaupten muss (insbesondere in Zeiten ohne sportlichen Erfolg).
• Fan- und Kulturumfeld: Der deutsche Fußballmarkt ist durch mitgliederstarke Vereine und die 50+1-Regel geprägt, was eine Fankultur fördert, in der Mitbestimmung und Gemeinschaft wichtig sind. Das Umfeld verlangt vom VfB somit Balance: Er muss einerseits wirtschaftlich mit der Zeit gehen (Digitalisierung, Internationalisierung), andererseits die traditionelle Fanbasis einbinden. Ereignisse wie das Cannstatter Volksfest oder lokale Traditionen fließen ins Fanleben ein – der VfB ist fest im kulturellen Umfeld der Region verankert.

Diese Rahmenbedingungen beeinflussen maßgeblich die Strategie des VfB Stuttgart. Sie bedeuten Herausforderungen, aber auch Möglichkeiten zur Profilierung. Indem der VfB die Besonderheiten seines Marktumfelds kennt – von der übermächtigen Konkurrenz bis zur Chance, als bodenständiger Traditionsclub Sympathien zu gewinnen – kann er seine Positionierung gezielt anpassen und behaupten.

Die Brand Story des VfB Stuttgart ist die Geschichte eines Traditionsvereins mit Höhen und Tiefen, großen Triumphen und herausfordernden Neuanfängen – stets getragen von einer leidenschaftlichen Gemeinschaft. Seit der Gründung im Jahr 1893 hat sich der Club vom regionalen Fußballverein zum deutschlandweit bekannten Bundesligisten entwickelt, der mehrfach Geschichte schrieb. Die Erzählung der Marke VfB ist reich an Momenten, die Fans bis heute verbinden: legendäre Meisterschaften, mutige Verjüngungskuren im Kader und die immerwährende Treue der Anhänger. Diese Historie bildet den Nährboden für die Vision des Vereins, die Zukunft erfolgreich zu gestalten, ohne die eigenen Wurzeln zu vergessen. Nachfolgend einige Meilensteine der VfB-Geschichte und ein Blick auf die Vision:

• 1893 bis Nachkriegszeit – Aufstieg eines Traditionsclubs: Aus der Fusion zweier Vereine entsteht 1912 der VfB in seiner heutigen Form. Bereits in den 1950ern gewinnt Stuttgart zwei deutsche Meisterschaften (1950, 1952) und etabliert sich als Spitzenclub. Das Wappen mit dem roten Brustring wird zum Symbol einer Erfolgsgeschichte, die in den folgenden Jahrzehnten fortgeschrieben wird.
• Meistertitel und Europapokal – Glanzzeiten: 1984 holt der VfB erneut die Meisterschaft, in den 1990ern folgen DFB-Pokalsieg 1997 und der Einzug ins Europapokal-Finale 1998 (UEFA Cup der Pokalsieger). Der Club wird bekannt für offensiven Fußball und Talente wie Krassimir Balakow oder Fredi Bobic. Die Marke „VfB“ steht in diesen Jahren für attraktiven Fußball „made in Stuttgart“.
• Die „Jungen Wilden“ – Mut zum Neuanfang: Anfang der 2000er setzt der VfB verstärkt auf Eigengewächse – das Zeitalter der Jungen Wilden. Spieler wie Timo Hildebrand, Kevin Kuranyi und Andreas Hinkel sorgen 2003 für die Vizemeisterschaft. 2007 folgt mit einer überwiegend jungen Mannschaft der überraschende Gewinn der deutschen Meisterschaft. Diese Phase prägt die Identität des VfB als Talentschmiede und sorgt für eine tiefe emotionale Bindung der Fans an „ihre“ Jungs.
• Herausforderungen der 2010er – Treue in der Krise: Sportlich durchlebt der Club danach wechselhafte Jahre. Abstiege 2016 und 2019 erschüttern die Bundesliga-Zugehörigkeit – doch die Fans stehen unerschütterlich zum Verein. Die Rückkehr ins Oberhaus gelingt jeweils prompt, und mit ihr ein neuer Aufbruch. Der Verein professionalisiert Strukturen (Ausgliederung der Profi-Abteilung 2017) und formuliert ein Leitbild, um gestärkt in die Zukunft zu gehen.
• Vision 2030 – Mit Mut und Herz zurück nach oben: Aus der Vergangenheit schöpft der VfB seine Vision für die Zukunft: Man will mit der Kraft der eigenen Jugend und einer klaren Werteorientierung wieder dauerhaft im oberen Ligadrittel mitspielen. Die Vision lautet, den VfB zurück auf die internationale Bühne zu führen – sprich regelmäßige Europapokal-Teilnahmen – und dabei die Fans erneut mit Stolz zu erfüllen. "Heimat der Jungen Wilden" soll nicht nur Geschichte, sondern gelebte Zukunft sein. Dazu gehört auch, abseits des Platzes ein Vorbild zu bleiben und die Marke VfB national wie global positiv aufzuladen.

Die Brand Story des VfB Stuttgart verbindet somit Tradition und Zukunft: Ein über 125 Jahre alter Verein, der immer wieder neuen Schwung findet. Vom ersten Meistertitel bis zur jüngsten Mitglieder-Rekordmarke schreibt der VfB Geschichte, die Fans emotional berührt. Mit einer klaren Vision – sportlicher Erfolg mit Herz und Verstand – geht der Club den Weg weiter, um auch kommende Kapitel der Vereinschronik furchtlos und treu zu meistern.

Als breit aufgestellter Sportverein hat der VfB Stuttgart mehrere Zielgruppen, die er anspricht und betreut. Im Zentrum stehen natürlich die Fußballfans, aber auch andere Stakeholdergruppen sind relevant für die Marke VfB. Hier die wichtigsten Zielgruppen des VfB Stuttgart im Überblick:

• Mitglieder & treue Fans: Über 100.000 Vereinsmitglieder (sogenannte „Dunkelrote“) bilden das Herz des Clubs. Darunter fallen viele Dauerkarteninhaber und Ultra-Gruppen in der Cannstatter Kurve. Sie identifizieren sich stark mit dem Verein, nehmen an Mitgliederversammlungen teil und tragen die Vereinsphilosophie aktiv mit.
• Stadionbesucher & Zuschauer: An Heimspieltagen strömen bis zu 60.000 Zuschauer in die MHPArena. Dieses Publikum reicht von eingefleischten Fans bis zu Gelegenheitsbesuchern aus der Region. Familien, Freundesgruppen und Firmen nutzen das Stadionerlebnis als Event. Für sie alle gestaltet der VfB ein attraktives Live-Erlebnis (Stadionatmosphäre, Halbzeitprogramm, Fanbetreuung).
• TV- und Online-Fans: Viele Anhänger verfolgen den VfB von zu Hause oder aus der Ferne über TV und Internet. Dazu zählen Fans in ganz Deutschland, aber auch im Ausland (etwa durch internationale Fanclubs oder Interesse an bestimmten Spielern). Sie konsumieren Live-Übertragungen, Social-Media-Inhalte und Online-News zum VfB. Diese Zielgruppe adressiert der Club mit digitalen Angeboten wie Livetickern, YouTube-Highlights und Social-Media-Aktionen.
• Familien, Kinder & Nachwuchs: Eine wichtige Zielgruppe sind junge Fans und der Vereinsnachwuchs. Der VfB unterhält spezielle Kids- und Jugendclubs (Fritzle-Club, VfB-Jugendclub), um Kinder frühzeitig zu binden. Familien werden mit kinderfreundlichen Angeboten im Stadion (Familienblöcke, Maskottchen) angesprochen. Auch junge Fußballtalente gehören hierher: Als Ausbildungsverein zieht der VfB viele talentierte Junioren an, die in der Akademie gefördert werden.
• Partner & Sponsoren: Unternehmen aus der Region und darüber hinaus bilden eine weitere Zielgruppe. Als Sponsoren, Werbepartner oder Business-Seats-Inhaber suchen sie die Nähe zur Marke VfB, um von deren Image und Reichweite zu profitieren. Der Club spricht diese Gruppe mit Hospitality-Angeboten, B2B-Netzwerken und gemeinsamen Werbeplattformen an. Auch Investoren (im Rahmen der ausgegliederten AG, begrenzt durch 50+1) zählen hierzu.
• Lokale Gemeinschaft & Breitensportler: Als großer Sportverein hat der VfB auch Nicht-Profi-Abteilungen (z.B. Leichtathletik, Tischtennis) und engagiert sich in der Region. Menschen, die diese Angebote nutzen oder an sozialen Projekten teilnehmen, sind ebenfalls Zielgruppe. Die Marke VfB spricht Bürger der Region an, etwa durch Schulkooperationen, Fanclub-Veranstaltungen im Umland oder Charity-Events der VfB-Stiftung.

Diese vielfältigen Zielgruppen stellen unterschiedliche Anforderungen an den VfB Stuttgart. Durch segmentierte Angebote und Kommunikation versucht der Club, jedem gerecht zu werden – vom Hardcore-Fan bis zum Sponsor. Die breite Aufstellung als Verein ermöglicht es, sportliche Begeisterung, Gemeinschaftserlebnisse und geschäftliche Partnerschaften unter einem Dach zu vereinen und so die Marke in allen Bevölkerungsgruppen zu verankern.

Auf dem Fußballfeld wie im Kampf um Fans und Sponsoren steht der VfB Stuttgart in Konkurrenz zu anderen Vereinen. Zu den wichtigsten Wettbewerbern zählen sowohl nationale Top-Clubs als auch regionale Rivalen:

• FC Bayern München: Als Deutschlands Rekordmeister und internationaler Markenprimus ist Bayern in vielerlei Hinsicht ein Wettbewerber. Zwar spielt der VfB nicht jedes Jahr um die Meisterschaft, doch Bayern zieht national viele Fans und Sponsoren an, was die Konkurrenz um Aufmerksamkeit verschärft. Zudem ist Bayern ein Konkurrent um junge Talente, da diese oft von großen Clubs abgeworben werden.
• Borussia Dortmund: Der BVB ist ein weiterer Traditionsclub mit großer Anhängerschaft, der bundesweit Fans auf sich vereint. Dortmund konkurriert mit dem VfB um ähnliche Erfolgsziele (europäische Plätze) und ist in Sachen Markenstärke und Medienpräsenz ein direkter Rivale im nationalen Kontext.
• SC Freiburg: Regional hat sich Freiburg in den letzten Jahren sportlich stark entwickelt. Der Sport-Club aus dem Breisgau gilt als direkter sportlicher Konkurrent in der Bundesliga, gerade weil er – ähnlich wie der VfB – auf gute Jugendarbeit setzt und inzwischen regelmäßig um internationale Startplätze mitspielt. In Südwestdeutschland teilt man sich gewissermaßen die Rolle des Publikums-Lieblings.
• TSG 1899 Hoffenheim: Der von Mäzen Dietmar Hopp geförderte Club aus Baden-Württemberg ist ein weiterer Konkurrent. Hoffenheim hat zwar einen kleineren Traditionskern, aber durch kontinuierliche Erstliga-Teilnahme und moderne Strukturen konkurriert der Verein um Sponsoren im Ländle und um sportliche Platzierungen im Mittelfeld der Liga.
• Karlsruher SC & regionale Rivalen: Historisch ist der KSC der Erzrivale des VfB innerhalb Baden-Württembergs. Obwohl Karlsruhe derzeit meist in der 2. Liga spielt, sind Spiele gegeneinander brisant und der Kampf um die Fan-Gunst in Baden (KSC) vs. Schwaben (VfB) stets präsent. Auch Stadtrivale Stuttgarter Kickers (derzeit unterklassig) ist traditionell ein Derby-Gegner, wenn auch sportlich keine aktuelle Konkurrenz.
• Weitere Bundesliga-Vereine: Clubs wie Eintracht Frankfurt, 1. FC Köln, Hamburger SV (falls in Liga 1) oder Werder Bremen sind ebenfalls Traditionsvereine mit großen Fanlagern, gegen die der VfB um mediale Aufmerksamkeit, Zuschauerzahlen bei Auswärtsspielen und ein positives Image konkurriert. Jeder dieser Vereine hat sein eigenes Profil, doch alle buhlen um die Gunst der Fußballfans in Deutschland.

Diese Konkurrenzsituation bedeutet für den VfB Stuttgart, dass er sich stets profilieren muss – sei es durch sportliche Leistungen oder durch eine klare Identität, um im Vergleich zu diesen Wettbewerbern attraktiv zu bleiben. Gleichzeitig treiben starke Gegner den VfB an, kontinuierlich besser zu werden. Die Rivalitäten – insbesondere die Derbys – gehören zur Faszination der Marke VfB und schweißen die Fans noch enger zusammen.

In Bezug auf Leistung und Größe lassen sich einige Benchmarks definieren, an denen sich der VfB Stuttgart misst oder die er selbst setzt. Diese Kennzahlen und Bestwerte verdeutlichen den Status der Marke im Vergleich:

• Sportliche Erfolge: Mit 5 deutschen Meisterschaften (zuletzt 2007) und 3 DFB-Pokalsiegen gehört der VfB zum Kreis der erfolgreichsten Vereine in Deutschland. Nur wenige Clubs haben mehr nationale Titel. In der „Ewigen Tabelle“ der Bundesliga rangiert Stuttgart auf Platz 4 – ein Beleg für die über Jahrzehnte konstant starke Performance im Oberhaus.
• Nachwuchs-Leistungen: Der VfB gilt als eine der talentförderndsten Adressen. Die A-Junioren (U19) wurden insgesamt 10 Mal deutscher Meister, die B-Junioren (U17) 7 Mal – beides Bundesliga-Rekord. Diese Erfolge im Jugendbereich unterstreichen die herausragende Ausbildungsarbeit und dienen bundesweit als Benchmark für Nachwuchsförderung.
• Mitglieder- und Fanzahlen: Mit über 100.000 Vereinsmitgliedern ist der VfB der größte Sportverein in Baden-Württemberg und zählt deutschlandweit zu den Top 8. Dieser Wert spiegelt eine enorme Fanbasis wider. Auch bei den Zuschauerzahlen setzt der VfB Maßstäbe: In Erstligaspielzeiten liegen die Durchschnittsbesucherzahlen regelmäßig über 50.000 pro Spiel, was den VfB in die Spitzengruppe der zuschauerstärksten Clubs (hinter Dortmund, Bayern, Schalke) bringt.
• Wirtschaftliche Position: Umsatz- und Budgetmäßig bewegt sich der VfB im oberen Mittelfeld der Bundesliga. Zwar liegen finanzielle Giganten wie Bayern und Dortmund deutlich voraus, doch gehört Stuttgart zu den etwa zehn umsatzstärksten Clubs in Deutschland. Dies zeigt sich auch im Kaderwert, der laut Expertenschätzungen (Transfermarkt) regelmäßig einen dreistelligen Millionenbetrag erreicht. Der VfB nutzt seine wirtschaftlichen Ressourcen effizient, um sportlich konkurrenzfähig zu bleiben.
• Marke & Reputation: Die Marke VfB wurde 2022 mit dem German Brand Award in Gold ausgezeichnet – ein Beleg für erfolgreiche Markenführung. In Umfragen zur Beliebtheit rangiert der VfB traditionell weit oben, gerade in Süddeutschland. Auch digital ist der Verein präsent: Millionenreichweite in sozialen Medien (Facebook, Instagram etc.) zeugen von einer aktiven Fan-Community online. Diese Kennzahlen verdeutlichen die Strahlkraft des VfB über das Spielfeld hinaus.

Diese Benchmarks liefern Orientierung, wo der VfB Stuttgart steht. Sie zeigen, dass der Club in vielen Bereichen (Fans, Nachwuchs, Tradition) zur Spitzengruppe zählt, auch wenn es sportlich gilt, den Abstand zu den Allzeit-Topteams zu verkürzen. Für Sponsoren und Fans sind solche Kennzahlen Indikatoren für die Bedeutung und Leistungsfähigkeit der Marke VfB Stuttgart im Vergleich zu anderen.